Roberto Schmidt

Após a experiência nos EUA, de volta ao Brasil, resolveu fazer uma pós-graduação em marketing na ESPM, além de uma especialização em administração na mesma instituição. Em 1989, ainda com 22 anos, entrou para o setor de vendas da Globo. Sua função era auxiliar, com seus conhecimentos de computação, Willy Haas, o então diretor de venda spot – a comercialização praça a praça, fora do mercado local e do nacional –, a entender o funcionamento dos mercados e o histórico de vendas das diferentes praças através do Siscom, ou Sistema de Comercialização.

Na época, Antonio Athayde era o superintendente comercial, Ricardo Scalamandré era o diretor da Central Globo de Comercialização, José Luiz Franchini era diretor da Central Globo de Desenvolvimento Comercial, e Octávio Florisbal era diretor da Central Globo de Marketing. Em 1990, Roberto Schmidt saiu da área de vendas e se tornou assistente de planejamento e marketing na CGM. Nessa época, a área de planejamento de marketing tinha um diretor de divisão, Marco Antônio Gaio e, abaixo dele, Luiz Fernando Pereira Rio, diretor de departamento. Roberto Schmidt passou, então, a trabalhar com o Luiz Fernando para atender a Central Globo Desenvolvimento Comercial (CGDC), dirigida ainda por Franchini.

A área de planejamento de marketing, uma área de formação de mercado, trabalhava com análises setoriais e análises dos produtos, criando planos comerciais e projetos comerciais para o mercado. Como assistente de planejamento de marketing, Roberto Schmidt atendia, especificamente, projetos promocionais, esportivos e institucionais, como o 'Criança Esperança', um projeto marcante em termos de abrangência e repercussão, o 'Ciranda da Ciência' e o 'Circuito de Rodeio'.

Ainda na Central Globo de Marketing (CGM), passou ao cargo de gerente, atuando na divisão de Desenvolvimento de Produtos. Nessa função, fez a interface com promotores de eventos e desenvolvedores de projetos esportivos, tentando criar alternativas para oferecer esses projetos para o mercado publicitário, desde grandes projetos, como futebol, Fórmula 1, Olimpíadas, até projetos mais pontuais, como o Basquete de Rua da Cufa, a Central Única das Favelas.Na divisão de Desenvolvimento de Produtos da CGM, Roberto Schmidt tornou-se responsável pelos projetos institucionais, promocionais, de merchandising e de multiplataforma – cinema, internet, shows musicais etc. –, e também pelos projetos de esportes de inclusão social. Em parceria com a CGCOM, ajudou a transformar projetos institucionais como Amigos da Escola, Criança Esperança, Ação Global, Esporte e Cidadania, em produtos com viabilidade comercial.

Mais recentemente, fez parte também do Projeto Amazônia, criado conjuntamente pela Central Globo de Jornalismo (CGJ) e a divisão de Desenvolvimento de Produtos da CGM para estimular o desenvolvimento dos telejornais.

Para a Globo Filmes, desenvolveu a captação de recursos para os projetos cinematográficos, apresentando para o mercado um plano para permitir a visibilidade da marca nos materiais de teaser do filme, ou mesmo dentro do próprio filme, como merchandising.

Foi diretor de Marketing entre abriu de 2006 e setembro de 2019. Em seguida, foi diretor de Pricing e Inventário de setembro de 2019 a março de 2021 e, por fim, diretor de Revenue Management de abril de 2021 a dezembro daquele ano, quando deixou a empresa.

Além de sua formação em Computação e Marketing, Roberto Schmidt tem cursos em Planejamento de Mídia, especialização em Administração da Cultura, formou-se em Filosofia na USP, e em 2010 iniciou o mestrado em Semiótica na PUC, chegando ao pós-doutorado na USP em 2022.