Miguel Alves Limeira nasceu em Nanuque, no norte de Minas Gerais, filho de um proprietário de uma pequena fazenda de leite e laticínios e de uma dona de casa. Formou-se em administração de empresas na Universidade São Judas Tadeu e, posteriormente, cursou a pós-graduação em administração e planejamento empresarial na Fundação Getulio Vargas.
Miguel Limeira em entrevista ao Memória Globo, 2011. — Foto: Globo.
Em 1973, Limeira veio para a área financeira para a Globo, deixou a empresa para trabalhar no mercado publicitário em 1986, mas retornou em 1990 para a área comercial. Em 2013, tornou-se diretor-geral de Comercialização.
Início da carreira
Em 1966, com 13 anos, mudou-se com a família para São Paulo, onde já morava um de seus irmãos, empregado no jornal Estado de S. Paulo. Ainda nessa época, começou a trabalhar junto a um representante comercial que tinha algumas emissoras de rádio, inclusive a Rádio Difusora Carioca, do Rio de Janeiro, duas emissoras de televisão e um jornal. Miguel Limeira atuava dentro da área comercial, em operações, cuidando das vendas de anúncios.
Por intermédio de um conhecido da rádio, tomou conhecimento de uma vaga na área financeira da Globo. Transferiu-se para a emissora em 1973, contratado da Globo do Rio, mas atuando em São Paulo como assistente de cobrança, responsável pelo checking das vendas de anúncios das emissoras da Rede Globo e afiliadas, o faturamento e o crédito. Posteriormente, chegaria a chefiar a área.
Após 13 anos na empresa, em 1986, deixou a Globo para trabalhar no mercado publicitário, ao lado de Roberto Justus, que geria com Eduardo Fischer a Young & Rubicam no Brasil. Depois de um ano e meio, Justus fundou a Action Marketing, uma empresa de marketing e eventos esportivos, para onde se transferiu Miguel Limeira. Outro ano e meio depois, voltou para a Young & Rubicam, agora como gerente administrativo financeiro.
Volta para a Globo
Miguel Limeira voltou a trabalhar na Globo em 1990, na área comercial, como gerente administrativo. Na época, Octávio Florisbal também estava assumindo a superintendência comercial da emissora. Em suas novas funções, era responsável pelo orçamento de despesa da área comercial e pela confecção do orçamento de receita da Globo.
Em 1993, assumiu a divisão de Planejamento e Controle, no momento em que a empresa passava por um processo de reestruturação administrativa. Em 2004, Willy Haas foi nomeado superintendente comercial e, em seguida, em 2013, diretor-geral de Comercialização, área que abriga a divisão dirigida por Miguel Limeira.
FONTE:
| Depoimento concedido ao Memória Globo por Miguel Limeira em 10/05/2011. |