Multiplataforma

Até o fim dos anos 1990, o consumo de conteúdo era centralizado e unilateral. Em um fluxo pautado pelas grades de programação, emissor e receptor tinham papéis bem definidos, quase estáticos. As pessoas orbitavam os principais produtores de conteúdo - um número limitado - de forma passiva. Com a chegada da internet às residências e as novas tecnologias móveis, os espectadores se tornaram protagonistas e coautores em potencial para as mídias ao seu redor. E foi assim que o consumo de entretenimento mudou.

Em setembro de 2015, segundo dados Comscore, 93 milhões de brasileiros estavam conectados multiplataforma, e 87 milhões estavam conectados em redes sociais. Na mesma época, o eMarketer informou que 38,8 milhões de brasileiros usavam celulares conectados à internet. O gshow se consolidava, então, em um ambiente de comunicação voltado para o digital, em que a busca pelo consumidor se dá 24 horas por dia, sete dias por semana, sempre acompanhando as demandas do público, com base em dados cada vez mais transparentes e acessíveis.

“O gshow é uma janela que tem audiência, tem posicionamento e é uma forma de colocar em um único lugar tantas estratégias diversificadas de conteúdo e de narrativa para o consumidor acessar com mais facilidade”, destaca, em entrevista ao Memória Globo, Jorge Carrasco, no gshow desde a estreia e, nos 10 anos do portal, gerente de estratégia digital e redes sociais Produtos Digitais e Canais Pagos.

Seguindo a política baseada em tomada de decisões por dados, o gshow vem construindo uma trajetória no site e nas redes focada no atendimento das demandas do público. “A gente nunca foi baseado em dados como a gente é hoje. Hoje eu faço um estudo aprofundado para te dar certeza do que eu estou falando. Sempre tivemos equipe de inteligência, mas a gente ia muito por um termômetro de redes, do que está vendendo, do comercial. Então, hoje a gente se cerca muito mais. Hoje, a gente não dá um passo no escuro”, explica, em entrevista ao Memória Globo, Fernanda Almeida, no gshow desde a estreia e, nos 10 anos do portal, coordenadora de conteúdo.

O conteúdo do gshow ganha destaque em sites e redes sociais parceiras – globo.com, tv globo, g1, ge, multishow –, mas também se torna assunto em publicações de talentos e de outros parceiros. As produções são divulgadas também no YouTube, imprensa e Whatsapp, estando ainda na programação da TV, no Globoplay, em DVDs, canais por assinatura e nas notificações de aplicativos. Um ano após seu lançamento, o gshow já produzia 10 mil conteúdos por mês. Foram mais de 30 séries originais entre 2014 e 2015, e mais de 200 horas de vídeos exclusivos em 2015.

Aos poucos, o gshow foi conquistando novos espaços, incluindo a própria TV. Começou em 2015, com o ‘Top 5’, exibido no ‘Video Show’. Diariamente, Fernanda Almeida selecionava cinco destaques para ganharem espaço no programa.

“O ‘Top 5’ era nossa vitrine. Era um quadro que dava os cinco destaques mais em alta no gshow. E aí não necessariamente são os cinco conteúdos de maior audiência, são cinco destaques, coisas interessantes. Eu era responsável, então eu escrevia o roteiro, eu fazia curadoria do conteúdo, eu mandava para a Bia Braune, na época roteirista do ‘Video Show’. Ela aprovava o meu roteiro e montava o quadro”, conta Fernanda Almeida.

A equipe também escrevia, roteirizava e gravava chamadas para ‘Malhação’. Em 2019, estreou o quadro ‘gshow na TV’, com apresentação de Tatiana Machado. O gshow, então, ganhou espaço no ‘Se Joga’ e, depois, no ‘É de Casa’, no ‘Mais Você’, no ‘Encontro’. Em dezembro de 2021, para celebrar os 70 anos da telenovela no Brasil, a equipe do gshow gravou pílulas com a Tatiana Machado com curiosidades sobre a dramaturgia.

Embalado pelo sucesso do formato, o gshow adotou o podcast como linha de conteúdo em 2018. Na época, não havia uma coordenação única, porque existia uma associação com as editorias, como explica Fernanda Almeida. “O podcast nunca teve uma coordenação única, era sempre um coordenador de podcast e de dramaturgia, de podcast e variedade. Tinha coordenador, mas sempre junto com outra coisa.” Em julho de 2018, o gshow lançou o podcast da novela ‘Segundo Sol’ para trazer os destaques dos capítulos.

Com a consolidação do formato, criou-se, em 2021, uma vertical só de podcast, que coube à Fernanda Almeida. “Eu não só toquei o ‘BBB Tá On’, que era o podcast que a gente tinha, como eu lancei a primeira plataforma de assistente de voz para o ‘BBB’, que era o ‘Fala BBB’. Se você pedisse para a Alexa as notícias do ‘BBB’, ela falava um texto que eu escrevia, e a gente tinha os apresentadores para narrar. Então, foi muito legal, foi uma experiência muito rica. De fato, o podcast estava em alta, a gente tinha um catálogo bem interessante.”

O ’BBB Tá On’ estreou em janeiro de 2021, sendo um podcast totalmente dedicado ao reality show. Apresentado pelos podcasters Samir Duarte e Jeska Grecco, e com três edições semanais, o podcast tornou-se um espaço para debater os principais acontecimentos dos dias de confinamento.

Em março de 2022, o gshow lançou o ‘Fala, BBB’, que passou a trazer resumos do reality show, de segunda a sexta, de manhã e à tarde, na voz de Jeska Grecco e Samir Duarte. O conteúdo poderia ser ouvido na Alexa e no Google Assistente.

Um dos destaques do catálogo é o ‘Papo de Novela’, lançado em setembro de 2019, com a novela ‘Bom Sucesso’. O podcast tem episódios todas os dias da semana e traz resumos dos capítulos, entrevistas com talentos da dramaturgia, mostra bastidores e destaca curiosidades das tramas.

Em novembro de 2023, a Globo lançou uma campanha para celebrar o crescimento e a transformação de seu portfólio de podcasts ao longo do ano. Com mais de 70 podcasts no portfólio e seis títulos entre os 20 mais ouvidos da América Latina, segundo ranking da Triton Digital, a Globo lançou mais de 20 títulos inéditos em 2023, como ‘Sereno’, com sessões de meditação guiadas por atores como Nicolas Prattes, Jonathan Azevedo, Juan Paiva, Jayme Matarazzo, Dandara Mariana; ‘Todos os Caminhos’, com discussões sobre espiritualidade e autoconhecimento; e ‘Eles Estão Aqui’, podcast ficcional de mistérios sobrenaturais protagonizado por Ícaro Silva, Jackson Antunes e Bia Tapui. Em 2023, a Globo também ampliou o alcance de seu portfólio com a publicação de trechos, cortes e íntegras de podcasts em redes sociais e plataformas de vídeos.

“Entre os nossos 10 podcasts mais ouvidos, temos títulos de jornalismo, true crime, comportamento, humor e música, o que comprova a força da diversidade de nosso portfólio. Os programas criam conexões autênticas com suas audiências. Queremos impulsionar a integração dos criadores de podcasts com o ecossistema da Globo, que fala diariamente com 80 milhões de brasileiros”, destaca Eliseu Barreira Junior, Head de Gestão de Portfólio de Produtos Digitais & Canais Pagos da Globo, em matéria do gshow sobre o tema, publicada em novembro de 2023.

“O Brasil é o terceiro país que mais consome podcast no mundo, um mercado que dobrou de tamanho nos últimos anos, com uma audiência crescente e engajada. Essas características pautaram a estratégia da Globo para o segmento”, explica Renata Fernandes, diretora de Produtos Publicitários Digitais da Globo, em matéria do gshow sobre o tema, publicada em novembro de 2023.