SAULO (Murilo Benício) – Vendedor de aparelhos de rádio que se transforma em um grande empresário. É responsável pela primeira emissora do país: a TV Guanabara. É apaixonado por Verônica Maia (Débora Falabella).
VERÔNICA (Débora Falabella) – Casada com Saulo (Murilo Benício), a locutora se torna a maior estrela brasileira de rádio e, posteriormente, da TV. Sofre com o pedido de separação do marido e engravida de um ator estrangeiro. Enfrenta o preconceito de ser mãe solteira.
BEATRIZ DOS SANTOS (Bruna Marquezine) – Ex-dançarina e cantora de boate, se torna atriz de TV após conhecer Saulo (Murilo Benício) e Otaviano (Daniel de Oliveira). Livre de pudores, envolve-se em um triângulo amoroso com Otaviano e sua cunhada Julia (Letícia Colin). Mais tarde, apaixona-se por Davi (Jesuíta Barbosa).
OTAVIANO (Daniel de Oliveira) – Filho de Pompeu (Osmar Prado) e irmão de Julia (Letícia Colin). É mimado, mulherengo e sem ambições. Apaixona-se por Beatriz (Bruna Marquezine) e decide se casar com ela. É o patrocinador da TV Guanabara. Com o apoio da irmã, entra para a política e torna-se o deputado estadual mais jovem eleito.
JULIA (Letícia Colin) – Filha de Pompeu (Osmar Prado) e irmã de Otaviano (Murilo Benício), com quem tem uma relação de domínio. É entusiasta da ideia da chegada da TV e apoia o irmão na política. É noiva de Vitor (Igor Angelkorte), mas envolve-se com Beatriz com o aval de Otaviano.
POMPEU AZEVEDO GOMES (Osmar Prado) – Pai de Otaviano (Daniel de Oliveira) e Julia (Letícia Colin), é inicialmente contra o investimento na TV, mas percebe que o novo meio de comunicação pode ser bom para seus interesses políticos. No entanto, briga com Saulo (Murilo Benício) e manda incendiar a emissora.
ODETE (Cássia Kis) – Mãe de Beatriz (Bruna Marquezine) e empregada doméstica. É assassinada antes do incêndio da TV Guanabara.
ARISTIDES (Bruno Garcia) – Melhor amigo de Saulo (Murilo Benício) e roteirista da Rádio e da TV Guanabara. Não esconde o seu interesse por homens. Tem atração por Rodolfo (Alejandro Claveaux).
RODOLFO (Alejandro Claveaux) – Protagonista da TV Guanabara. Divide a cena com Verônica (Débora Falabella) e Beatriz (Bruna Marquezine). Esconde que é homossexual para manter a imagem de galã.
DAVI (Jesuíta Barbosa) – Músico e compositor. Apaixona-se por Beatriz (Bruna Marquezine) e a mata por ciúmes.
PÉRICLES (Fabrício Boliveira) – Faz sucesso como ator no rádio, mas na TV tem dificuldade de conseguir papeis por ser negro. Envolve-se com Verônica (Débora Falabella).
CARVALHO ROCHA (Daniel Boaventura) – Apresentador da TV Guanabara.
VITOR (Igor Angelkorte) – Noivo de Julia (Letícia Colin). É de uma influente família carioca.
THIAGO (Bernardo Berruezo) – Filho de Verônica (Débora Falabella).
DOUTOR SILVEIRA (Cassiano Ricardo) – Dono da rádio do interior.
HILDA/MARIA DE LOURDES (Susana Ribeiro) – Mãe de Verônica (Débora Falabella).
ERNESTO (Antônio Fábio) – Pai de Verônica (Débora Falabella).
NICINHA (Isabella Dragão) – Empregada de Verônica (Débora Falabella).
LAURA (Greta Antoine) – Suposta filha de Saulo (Murilo Benício).