O lutador Marcelo Dourado venceu o BBB10 com 60% dos mais de 154 milhões de votos e levou o prêmio para casa. Fernanda foi a segunda colocada, e Cadu, o terceiro. Tido por seus companheiros de confinamento como polêmico e algumas vezes grosseiro, Dourado soube aproveitar sua segunda chance no reality show. Ele conseguiu apagar a imagem de “vilão” que adquiriu no BBB4 e conquistou o telespectador ao rever, em alguns momentos, sua postura na casa. Nesta edição, os participantes foram divididos em “tribos” e coube a eles se livrar ou não dos estereótipos. Pela primeira vez, o prêmio disputado passou a ser R$ 1,5 milhão.