Cheias de Charme foi a primeira novela de Filipe Miguez e Izabel de Oliveira como autores titulares da Globo. A dupla se conheceu há 20 anos, mas o primeiro trabalho juntos só aconteceu em Duas Caras (2007), como colaboradores de Aguinaldo Silva.
A diretora Denise Saraceni apontou como um desafio o papel destacado da música na trama. Na novela, o show não era um cenário, e sim um personagem. As músicas ajudaram a contar a história.
O clipe das Empreguetes, vividas por Taís Araújo, Leandra Leal e Isabelle Drummond, teve mais de 12 milhões de acessos. A cena, que mereceu todo um suspense na narrativa da trama, foi publicada na web no sábado e só foi exibida no capítulo da segunda-feira seguinte. A ideia era que quando o personagem dissesse na novela que o clipe já estava na internet, o produto realmente já estivesse disponível. Vieram as versões dos internautas, as paródias, e estava criado um diálogo inédito entre produtores e telespectadores de novela.
Clipe das Empreguetes de 'Cheias de Charme' faz sucesso em todo o Brasil
Constatado o efeito positivo, outras ações transmídia foram planejadas. Assim que o movimento Empreguetes para Sempre foi criado na novela, o site de fãs do trio começou a receber vídeos, mensagens e fotos de apoio para a volta do trio, tendo ultrapassado a marca de três milhões de visitas até meados de setembro de 2012.
Criou-se também uma fan page da novela no Facebook; disponibilizou-se um programa que dava autógrafos personalizados de Chayene (Cláudia Abreu) aos seus fãs; divulgou-se a campanha Empreguetes Livres pelas redes sociais, mobilizando os internautas a ajudarem a libertar as personagens da cadeia. O Dia da Empregada Doméstica, comemorado em 27 de abril, foi celebrado na novela.
Para incentivar os internautas a homenagearem suas empregadas, foi criado o concurso cultural A Minha Estrela do Lar. O participante poderia contar uma história engraçada, revelar manias ou falar de receitas imbatíveis feitas por suas domésticas. Para completar, bastava enviar uma foto da patroa com a empregada. As melhores homenagens foram postadas no site oficial de Cheias de Charme.
Para criar Chayene – personagem superlativa, exagerada – Cláudia Abreu usou como referência as novelas mexicanas e os filmes de Pedro Almodóvar, cineasta espanhol. A atriz retomou as aulas de canto – e descartou dublê de voz. Também fez aulas de prosódia para cantar e falar com sotaque piauiense.
Chayene tinha um jeito muito engraçado de falar. Era capaz de, facilmente, inventar palavras e infringir regras gramaticais. Chamava Fabian (Ricardo Tozzi), carinhosamente, de “franguinho”, e suas empregas eram todas “curicas”. E tinha mais: “potra” ou “ariranha”, no sentido de sirigaita e burra; “revelante”, querendo dizer “relevante”; “personal dietista” era o mesmo que personal trainer; “rejuvelhecer”, quando queria dizer rejuvenescer. Para afastar o suposto olho grande de Ivete Sangalo depois de dividirem o palco, Chayene disse: “Sai de mim, Inveja Sangalo”.
Cheias de Charme: Chayene
Extremamente dedicado ao personagem Rodinei, Jayme Matarazzo mergulhou no mundo do grafite para aprender o ofício. Ele contou com a consultoria de artistas do ramo, como Tomaz Viana e Ana Durães.
Leandra Leal fez aulas de canto, dança, violão e culinária para viver Rosário.A novela contou com a participação especial dos cantores Gaby Amarantos – intérprete de Ex My Love, canção de abertura da novela –, Michel Teló; Joelma, da banda Calypso; o rapper Marcelo D2; Ivete Sangalo; Preta Gil; Zezé Di Camargo e Luciano; Alcione; Luan Santana; e Xuxa.
Os personagens também gravaram participações nos programas da emissora. Chayene e Fabian cantaram no Domingão do Faustão; Sônia (Alexandra Richter), Lygia (Mallu Gali) e Chayene foram ao Mais Você comentar as ofensas que receberam através do clipe Vida de Empreguete, interpretado por Rosário (Leandra Leal), Cida (Isabelle Drummond) e Penha (Taís Araújo). O Esquenta!, apresentado por Regina Casé, recebeu Chayene, e Rosário e Fabian cantaram no Caldeirão do Huck. As Empreguetes participaram do Video Show, ao lado de Ana Furtado, e de Encontro com Fátima Bernardes.
Chayenne e Fabian se apresentaram no Domingão do Faustão de 2012
O Fantástico criou uma campanha – A Empregada Mais Cheia de Charme do Brasil –em que empregadas domésticas de todo o país poderiam enviar um vídeo de até um minuto mostrando as suas aptidões artísticas. A mais criativa ganhou a oportunidade de fazer uma participação na novela. A vencedora foi a baiana Marilene Machado de Jesus.
O show de Chayene e Ivete Sangalo foi gravado em uma apresentação real da cantora baiana, na cidade de Três Rios, interior do Rio de Janeiro.
Em dezembro de 2012, os autores Filipe Miguez e Izabel de Oliveira ganharam o prêmio concedido pela Associação Paulista de Críticos de Arte como autores-revelação.
Gustavo Mendes, o intérprete do colunista social Eloy Di Marco, também estava no ar na Globo como a Dilma do humorístico Casseta & Planeta Vai Fundo.