As marcas de luxo estão revolucionando o mercado de beleza com batons que vão além da maquiagem. Embalagens sofisticadas, personalização e tecnologia avançada transformam o produto em um símbolo de status e exclusividade, conquistando gerações que buscam experiências sensoriais e narrativas emocionais no consumo.
Ascensão dos batons de alta costura
Em setembro, a Balmain surpreendeu na Paris Fashion Week ao apresentar vestidos com estampas de rostos e acessórios inusitados, como paletas de maquiagem e perfumes, para introduzir sua linha de beleza, fruto de uma parceria com a Estée Lauder Companies. Esse movimento reflete a nova relevância da divisão de beauté nas marcas de luxo. Se antes o foco inicial era criar fragrâncias próprias, hoje o destaque vai para maquiagens exclusivas, especialmente batons, que combinam alto valor agregado com storytelling e inovação.
A tendência começou a ganhar força em 2010, com a Tom Ford lançando sua Private Blend Lip Color Collection, que dobrou os preços de mercado na época. Desde então, o mercado de batons premium explodiu, com marcas como Christian Louboutin transformando o batom em joia e Dior elevando o produto ao status de alta-costura.
Casas como Chanel, Guerlain e Carolina Herrera apostaram em embalagens recicláveis, personalizáveis e designs marcantes, consolidando o batom como símbolo de status e pertencimento.
Beleza de luxo no Brasil e a nova geração Z
No Brasil, o segmento premium de beleza cresceu quase 14% em 2023, com a maquiagem registrando alta de 26%. Segundo especialistas, a geração Z, marcada por compras emocionais e a busca por experiências sensoriais, impulsiona o mercado. A cultura do mimo e do encantamento, que une estética e emoção, deve seguir em alta até 2026, promovendo microalegrias cotidianas e maior adesão às belezas de luxo
Inovações futuras prometem integrar alta tecnologia, permitindo mudanças no batom com base no estado emocional e condições externas. Produtos como Rouge Dior, Chanel 31, Le Rouge e Rouge Premier da Dior destacam a evolução do segmento, unindo tradição, sustentabilidade e exclusividade. Na era digital, o batom se reinventa como acessório decorativo e expressão de identidade, tanto no mundo real quanto virtual.
