Nike生意差嚇窒投資者 急推100美元以下鞋款救亡

Nike第四季業績差於預期，更調低明年收入預測，令投資者大失所望，股價更一度下挫兩成，Nike旋即變陣全球急推低於100美元的鞋款，藉機搶客救亡。

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銷售差加競爭大 Nike內外交困

Nike近年內外交困，內憂方面，除中國地區外，Nike上季各市場的銷售額均低於市場預期，並預料2025年銷售額會以個位數中段的百分比下跌；而外憂方面，Nike除了被傳統對手Adidas等追趕外，近年熱爆、走專業運動鞋路線的品牌如Hoka，以及有退役網球名將費達拿加持的On，搶走Nike市場。

熱賣款式近200美元 消費者卻步

產品沒有出現突破，是投資者對Nike有所保留的其中一個原因。美國Wedbush證券分析師Tom Nikic在其市場分析報告中指出：「Nike 股價將停留在『禁區』，直到新的產品創新真正開始展現出來，並且管理層重新獲得投資者的信任。」

而Nike銷售弱的另一原因，是在通脹下消費者花費變得謹慎，以 Air Jordon 1頂級款式為例，近年售價已推高至200美元，Air Force 1大約150美元，反觀對手Addidas熱賣的Samba和Gazellev經典款式，只售100至120美元。更慘的是Nike的中價市場被新品牌蠶食，售價分別為159.99美元的On Cloudflow 4，和145美元、以舒適見稱的Hoka Clifton 9跑鞋，最近大受消費者款迎。

Nike強攻100美元市場

鑑於生意差和對手們招招到肉，Nike決定強攻售價100美元以下的鞋款市場。英國數據分析公司GlobalData的研究員Neil Saunders指出，這個策略這可能是為了吸引一些對價格敏感的消費者。

就Nike美國網站所見，近日前所未有地增加了一百美元以下的鞋款數目，由以往只有數十款，暴增至超過四百款，款式由經典的Jordan、各類運動如跑鞋、籃球鞋、田徑、哥爾夫球等等，以及ACG、自訂產色鞋款等等，選擇之多可謂前所未有。

大行分析不樂觀

未知100美元策略能否成功，但目前已有多間券商看淡Nike前景，大摩將Nike由「買入」下調至「中性」，將目標價從117美元下調至88美元，並警告全球宏觀環境，特別是大中華地區、歐洲、中東和非洲地區的不利因素，將使Nike前進的道路更加複雜。

摩根士丹利則將Nike評級從「買入」下調至「觀望」，該行分析師Alex Straton指業績損益波動在短期內仍會持續，Nike的長期增長和盈利發展會變得不明朗。