瑞銀：AI難引發蘋果換機潮 原因在中國

蘋果（AAPL）預計於9月推出以人工智能為中心的下一代iPhone，但其Apple Intelligence軟件平台可能不足以在今明兩年引發新的銷售超級周期。這是瑞銀國際研究分析師David Vogt的觀點，他認為蘋果在中國的市場佔有率遭本土對手如華為等侵蝕，「是iPhone銷量增長的絆腳石」。

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蘋果相當依賴在中國銷售iPhone，中國是總收入僅次於美洲和歐洲的第三大市場。 2023年，蘋果3,833億美元的營收中，中國佔725.6億美元。美洲帶來了1626億美元，而歐洲則達到了943億美元。

華為的復興意味著蘋果在中國的競爭加劇；它在2019年起被美國禁止購買高級電話晶片，但慢慢製造出相當高階的手機。再加上經濟放緩，導致今年初 iPhone在該國的銷售放緩。

蘋果在大中華區提供大幅折扣，試圖提升銷售，某程度上這策略正在發揮作用。彭博報道，iPhone出貨量在4月增長多達50%，5 月升40%。

儘管取得了一些進展，華為仍可能對蘋果在中國的增長構成威脅。為了應對這一問題並在其他地區建立銷售，該公司在6月的國際開發者大會（WWDC）活動期間發布新的Apple Intelligence平台。但據蘋果公司稱，該軟件將生成成AI技術融入iPhone的各種應用程式之中，包括訊息、照片以至計數機等，需要強大的處理器，只有iPhone 15 Pro系列以及以後的iPhone才會配備。

換句話說，想要使用Apple Intelligence但擁有較舊 iPhone 甚至標準 iPhone 15的用戶，將不得不課金換機才能使用新軟件。

儘管如此，蘋果並不是唯一一家推出生成AI技術的公司。 Google（GOOG、GOOGL）和三星已經推出了自己的生成AI智能電話，可以期待更多的Android裝置製造商也會跟風。

三星也準備在下周舉行年度Unpacked活動，預計將推出最新的折疊型手機，而Google目標在8月宣布其新系列Pixel智能電話。