Após o diálogo com órgãos públicos, agências de desenvolvimento e associações de moradores, novos projetos de estímulo ao setor foram implementados pela Vale para minimizar os impactos causados pelo rompimento da barragem B1, em janeiro de 2019. As ações buscam contribuir para que a cidade tenha melhores e mais ofertas de serviços e, assim, oportunize que o visitante de Brumadinho passe mais tempo no local, e consequentemente, aumente o valor médio gasto durante essa temporada. Para o morador, isso significa ganhar novas oportunidades, mais participação e aprendizado. Para os visitantes, experiências únicas e a chance de conhecer o que há de melhor na região.

“Os programas de fomento econômico são concebidos sob a perspectiva de uma transição da economia do município. Pretende-se estimular, reestruturar e modernizar as cadeias produtivas, como turismo e agricultura, sempre tendo como fundamento as vocações, valores e saberes locais” – explica Maria de Fátima Chagas, gerente de Reparação Socioeconômica da Vale.

Qualificação e mais competitividade

Qualificar empreendedores, ajudá-los a estruturar seus negócios e, consequentemente, a melhorar e ampliar serviços e ofertas, é um dos pontos principais do Projeto para o Fortalecimento da Competitividade do Setor Privado do Turismo, apoiado pela Vale.

A iniciativa do Circuito Turístico Veredas do Paraopeba selecionou e capacitou 50 empreendedores, entres donos de hotéis, restaurantes, agências e outros, em sua primeira edição. Desenvolvido nos municípios de Brumadinho, Igarapé, Juatuba, Mário Campos e São Joaquim de Bicas, o projeto apresentou resultados tão satisfatórios que foi estendido.

“Nos próximos dois anos, vamos aprofundar o trabalho iniciado com os empresários da edição passada e atender mais 45 novos empreendedores de turismo da região, chegando a 90 negócios beneficiados”, explica Daniele Teixeira, analista de turismo da Gerência de Fomento Econômico da Vale, lembrando que 50% do projeto foi direcionado a Brumadinho no primeiro momento.

Durante quase um ano, os negócios selecionados por meio de edital receberam consultoria e assistência em plano de negócios, finanças, marketing e comunicação digital. Segundo a analista da Vale, essas ações contribuíram para os empreendedores aproveitarem uma nova tendência durante a pandemia, com turistas vindo de regiões mais próximas, em viagens feitas de carros e autoguiadas.

Com a assessoria, os estabelecimentos deram mais atenção às oportunidades de negócio no marketing digital. Segundo a analista da Vale, muitos participantes se cadastraram em plataformas como Booking, Google Meu Negócio e Tripadvisor para promover seu negócio. Nas redes sociais, as 50 empresas envolvidas no projeto aumentaram, juntas, 407% o número total de seguidores no Instagram, ajudando a atrair e manter o relacionamento com clientes.

Mesmo durante esse difícil período para o setor, com uma série de restrições para o combate ao coronavírus, as empresas participantes do programa perceberam, em média, um aumento de 4% em seu faturamento. As contratações cresceram 18,6%, entre postos de trabalhos formais e informais, em relação ao período pré-pandemia.

Diretor da operadora e receptivo de turismo HT Happy Travel, Ricardo Campos participou do programa e aprovou a experiência. Mesmo com 10 anos de atuação no mercado e estruturado no setor, ele aproveitou a oportunidade para adquirir ainda mais conhecimento e transformou o aprendizado em resultados.

“O programa foi extremamente importante e impactante para nossa agência. Trouxe informações muito interessantes para que a gente pudesse evoluir, como um Plano de Ação de Emergência (PAE). Também conseguimos aprimorar nosso site, e isso reverberou na procura e, consequentemente, na venda”, relata.

Capacitação em Idiomas

Outra iniciativa e que está auxiliando a HT Happy Travel e outras empresas da região é o Projeto de Idiomas. Atualmente, 92 pessoas que já trabalham no setor de turismo em Brumadinho estão aprendendo inglês, em um projeto de um ano e meio de duração.

A ideia surgiu após uma pesquisa com a Associação de Turismo de Brumadinho e região identificar essa demanda reprimida. “Só 10% da população que atuava com turismo falava um segundo idioma”, conta a analista da Vale, Daniele Teixeira.

Uma escola local foi contratada para atender o projeto, dentro do compromisso de priorizar fornecedores e mão de obra da região.

Turismo rural e comunitário

O Programa de Fomento do Turismo Sustentável em Brumadinho, desenvolvido pela Vale em parceria com o Instituto Rede Terra, é mais uma parte fundamental do “novo” turismo da região, com atenção especial ao rural e ao comunitário.

São cinco projetos estruturantes, com ações para o fortalecimento da governança turística, o incremento do turismo rural e de base comunitária, a diversificação da oferta turística local, a ampliação de mecanismos de financiamento na área, e a reestruturação do calendário de eventos turísticos.

Criado a partir de oficinas em diferentes microrregiões, o programa aposta na gestão compartilhada para fortalecer o turismo e valorizar as riquezas do território. Integrante da coordenação do programa, Bárbara Oliveira, do Instituto Rede Terra, destaca a importância da diversificação, que permite o envolvimento de atores que não participam tradicionalmente dos espaços de governança do turismo.

“O destino turístico se fortalece quando há uma gestão compartilhada, feita pelo poder público, empresários e comunidade. O turismo ganha muito mais força nesse formato integrado. Não existe nenhum destino turístico que se estruturou sem organizar sua governança”, explica.

O Projeto de Fortalecimento do Turismo Rural e de Base Comunitária, por exemplo, envolve representantes da agricultura familiar, comunidades quilombolas e setores da produção associada ao turismo. Oportunidade para produtores locais, com geração de renda, e novas experiências para quem visita Brumadinho.

“O turismo em Brumadinho tem grandes riquezas para serem mais bem posicionadas e trabalhadas no mercado. O turista tem o desejo de vivenciar a cultura local e levar um pouco daquela cultura para sua casa”, completa Bárbara.

São três anos de projeto e um legado que irá muito além de 2024. A expectativa é que o turista perceba Brumadinho como um destino que tem muito a oferecer e estenda a estadia para além da visita a Inhotim.

Ao fazer isso, o visitante vai poder curtir passeios diferentes do “turismo de massa”, com experiências ao ar livre, sem aglomeração, e vivências que só a região pode oferecer - seja na hora de degustar uma cachaça, conhecer o trabalho dos ceramistas, visitar comunidades rurais, ou provar um picolé artesanal - e voltar para casa com lembranças além do sabor.

“Brumadinho tem cinco microrregiões totalmente complementares quanto aos seus atrativos turísticos. É o que a gente vem tentando trabalhar: pegar o melhor que cada microrregião tem para dar essa nova identidade territorial e turística para o município”, complementa a analista da Vale, Daniele Teixeira.

Território-Parque

O processo de reconstrução e ressignificação de Córrego do Feijão, comunidade mais impactada pelo rompimento da barragem, também passa pelo fortalecimento do turismo local, em conexão com a natureza e em diálogo com o empreendedorismo social.

“O Território-Parque foi concebido por meio da escuta ativa e das demandas da comunidade, buscando preservar sua identidade, saberes e tradições, como forma de permitir a construção de um futuro pautado em novas perspectivas, que promovam a qualidade de vida, além de novas oportunidades de trabalho e renda” – explica Fátima Chagas.

O projeto prevê a pavimentação das vias de acesso, iluminação pública e a construção de bosques, trilhas, mirante, espelho d’água, viveiro, horta, escola, campo de futebol, Mercado Comunitário, Centro de Cultura e Praça Central. Desde julho, representantes da comunidade participam de encontros e oficinas de capacitação para a gestão sustentável desses espaços.

Veja imagens do projeto do Território-Parque em Córrego do Feijão: