PPA coroa agências por melhores propagandas de 2024
Os vencedores da 46ª edição do "Prêmio Profissionais do Ano" foram anunciados na noite desta quinta-feira (21), em evento no Transamérica Expocenter, em São Paulo. A premiação, que reconhece os melhores trabalhos da publicidade, foi comandada por Fabio Porchat e Juliana Alves.
Neste ano, mais de 800 trabalhos foram analisados e, desta lista, foram selecionados 133 finalistas de todas as regiões do Brasil.
Os destaques ficaram com a categoria “filme 30+”, que teve um crescimento de 80% nas inscrições em relação ao ano passado, e com a categoria “Integrada”, que combina dois ou mais formatos de publicidade nas plataformas Globo, com um aumento de 68%.
Além dos vencedores das 20 categorias tradicionais, o PPA reconheceu as agências com maior número de mulheres e de pessoas negras nas fichas técnicas das campanhas inscritas, para celebrar o aumento da diversidade no mercado publicitário brasileiro.
O troféu "Força Criativa Feminina" foi entregue à agência FCB, pelo trabalho “Ela Pode”, para Kimberly Clark Brasil. Já o troféu "Negritudes" ficou com a agência Idea3, pelo trabalho “A beleza se encontra no São João”, para O Boticário. Veja a lista de vencedores no final desta reportagem.
Manzar Feres, diretora de Negócios da Globo, destaca que o PPA celebra a criatividade da publicidade brasileira e reflete, cada vez mais, a brasilidade de norte a sul do país.
“O PPA reconhece a capacidade de inovar, de pensar em estratégias únicas, seja para conversar com muita gente ou para reforçar mensagens locais", afirma.
"Aqui, celebramos o talento nacional e a Globo se mostra cada vez mais aberta a ser este espaço que cocria, junto a agências e anunciantes, formatos que despertam a atenção das pessoas, de forma contextualizada e assertiva, diminuindo o ruído e fazendo com a publicidade realmente mova os ponteiros de negócios das marcas”, continua Feres.
A cerimônia também foi marcada por homenagens ao ícone da publicidade Washington Olivetto, que morreu em outubro, aos 73 anos. Houve a exibição de um filme criado para destacar a genialidade do publicitário em campanhas que marcaram a propaganda nacional.
Após a premiação, shows do cantor Thiaguinho e do Dj Marlboro encerram a noite de festa.
Fábio Porchat e Juliana Alves apresentaram o prêmio Profissionais do Ano de 2024 — Foto: Eduardo Lopes
Confira os vencedores do PPA 24:
Classe Nacional
Categoria Campanha
- Título: Tem tempo para tudo
- Anunciante: Vivo
- Agência: VML
Categoria Filme 30”
- Título: Portas de Geladeiras
- Anunciante: Whirpool
- Agência: DM9
Categoria Integrada
- Título: A virada de OMO Branco absoluto
- Anunciante: Unilever Brasil
- Agência: Mediabrands Brasil – Mullenlowe | Initiative
Campanha 'A virada de OMO Branco absoluto', da Unilever Brasil, levou a categoria integrada — Foto: Eduardo Lopes/Divulgação
Categoria Ações em conteúdo
- Título: Renascer
- Anunciante: O Boticário
- Agência: ALMAPBBDO
Categoria Valor Social
- Título: Demissão
- Anunciante: Grupo Gay da Bahia
- Agência: Propeg
Categoria Filme 30”+
- Título: Um São João de João Grilo e Chicó
- Anunciante: Ambev
- Agência: Africa Creative
Campanha 'Um São João de João Grilo e Chicó', da Ambev, venceu a categoria filme 30''+ — Foto: Eduardo Lopes/Divulgação
Classe Regional
▶️ NORTE NORDESTE
Categoria Campanha
- Título: Recife - Cidade dos Esportes
- Anunciante: Prefeitura do Recife
- Agência: Ampla Comunicação
Categoria Filme
- Título: Bora ver se tu adivinha
- Anunciante: Cajuína São Geraldo
- Agência: Acesso Estratégia Criativa
Categoria Ações em conteúdo
- Título: São João
- Anunciante: Amazon
- Agência: AlmapBBDO
Campanha 'São João', da Amazon, venceu a categoria ações em conteúdo Norte e Nordeste — Foto: Eduardo Lopes/Divulgação
▶️ LESTE OESTE
Categoria Campanha
- Título: Sicredi Pipoco
- Anunciante: Sicredi Centro Sul MS/BA
- Agência: Bebop Branding
Categoria Filme
- Título: Desvia do Golpe
- Anunciante: Banestes
- Agência: MP Publicidade
Categoria Ações em conteúdo
- Título: Mandando Bem
- Anunciante: Colégio Equipe
- Agência: Trópico Propaganda
▶️ SUDESTE CAPITAIS
Categoria Campanha
- Título: Ela pode
- Anunciante: Kimberly Clark Brasil
- Agência: FCB Brasil
Campanha 'Ela pode', da Kimberly Clark Brasil, venceu a categoria campanha de Sudeste capitais — Foto: Eduardo Lopes/Divulgação
Categoria Filme
- Título: A origem do Morumbis
- Anunciante: Mondelez Brasil
- Agência: David Brasil
▶️ SUDESTE INTERIOR
Categoria Campanha
- Título: Cemsacional
- Anunciante: Lojas CEM
- Agência: Publicem Publicidade
Categoria Filme
- Título: Azul Mar
- Anunciante: Brasilux Tintas
- Agência: Motor Propaganda
Categoria Ações em conteúdo
- Título: Na Lata
- Anunciante: Brasilux Tintas
- Agência: Motor Propaganda
▶️ SUL
Categoria Campanha
- Título: O Estado mais seguro do Brasil
- Anunciante: Governo de Santa Catarina
- Agência: Onewg Multicomunicação
Categoria Filme
- Título: Dê a cara a tapa
- Anunciante: ARP – Associação Riograndense de Propaganda
- Agência: Escala
Categoria Ações em conteúdo
- Título: Central do torcedor
- Anunciante: Lojas Colomb
- Agência: Escala
Troféu Negritudes
- Título: A Beleza se encontra no São João
- Anunciante: O Boticário
- Agência: Idea3
Troféu Força Criativa Feminina
- Título: Ela Pode
- Anunciante: Kimberly Clark Brasil
- Agência: FCB