Post de Touché!

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CMS maison ou CMS du marché ? Ne me dites pas le contraire, vous vous êtes forcément posé la question un jour. On pourrait lister les avantages et les inconvénients de chacune des options, mais j’ai encore mieux. J’ai reçu Clovis Picard, le CTO du pure player Contexte. Si vous les connaissez un peu, vous le savez peut-être : les équipes de Clovis ont fait le choix du CMS maison. Il porte le petit nom de “Echo” et il a, selon Clovis, révolutionné leur manière de travailler en interne et d’interagir avec les abonnés. Et ça compte pour ce média où 100% du contenu est accessible par abonnement, avec une distribution en email first. Je vous propose un épisode assez technique, pour être honnête, mais qui a le mérite de soulever des questions très concrètes. Alors, vous êtes plutôt CMS maison ou non ?  Vous avez 1h (d’épisode) pour décider ! Sinon, dites-moi en commentaire. Bonne écoute !

Super bowl : est-ce que la taille (du budget) compte 🤑 ? Le 11 février dernier avait lieu la grand-messe de la pub américaine lors du Super Bowl. Avec une audience historique de 123 millions de spectateurs, c’est le temps fort marketing à ne pas manquer pour les marques, avec des tarifs atteignant les 7 millions de dollars pour un spot de 30 secondes environ. Au total, les annonceurs auraient dépensé cette année plus de 650 millions de dollars pour présenter leur spot aux spectateurs. Mais que cela vaut-il vraiment en termes de qualité publicitaire ? 🤔 Comme chaque année, c’est un déluge de stars au casting : Anthony Hopkins, les Beckham, les Kardashian, Jennifer Aniston, J-Lo et Ben Affleck... et même Martin Scorsese et sa fille. Pour autant, ce n’est pas ces spots que j’ai pris le plus de plaisir à regarder. De mon point de vue, la plupart des campagnes misent sur la notoriété de leurs ambassadeurs au détriment d’un concept fort : - Jeux de mots sur les noms de famille (Michael Cera et et la crème CeraVe) - Compilations de scènes absurdes (The DunKings pour Dunkin’ Donut, Le « Mayo Cat » d’Hellmann’s, Chris Pratt et Pringles…) - Mise en avant de leurs particularités (l’accent de Christopher Walken pour BMW, le jeu de jambes de Messi pour la bière Ultra...) - De la suggestivité (pas loin de la vulgarité) pour NYX Cosmetics Bref, pas de quoi casser trois pattes à un pubard. Au final, Il n’y a que 3 spots qui ont retenu mon attention. 1. "Save the Celery" pour Jif, où l’art de se laisser attendrir par une branche de céleri, le tout pour vendre du beurre de cacahuète. On ne le voit pas venir, c’est simple, c’est subtil, c’est brillant : c’est tout ce que j’aime. 👀 https://urlz.fr/pKdE 2. "Reese’s Cups » pour Reeses : ultra simple, burlesque, misant sur les réactions de ses consommateurs. C’est drôle et ça fonctionne, parfois il n’en faut pas plus pour nous toucher ! 👀 https://urlz.fr/pKdI 3. « Foot washing » pour HeGetsUs.com : un spot tout simplement impensable en France de part son message religieux. Une fois encore c’est simple, c’est bien exécuté, joliment écrit et ça porte un message d’amour qui, même si nous ne sommes pas croyant, fait du bien à entendre. 👀 https://urlz.fr/pKdJ En résumé, 3 spots d’une grande simplicité, sans célébrités, contrastant avec la surenchère de stars et de scènes absurdes. 😌 En conclusion : pour moi non, ce n’est pas tant la taille du budget qui compte - une fois l’espace publicitaire acheté, bien entendu - mais la qualité du concept et son exécution qui fera que la campagne soit réussie. Découvrez l’intégralité des spots sur : ▶️ https://lnkd.in/ew6YeQm7 Sources :  https://urlz.fr/pKdB https://urlz.fr/pKdC

🎉 Grande Nouvelle de CYWYC 🎉 Chers communauté CYWYC, préparez-vous à découvrir notre tout dernier produit révolutionnaire, qui va sûrement vous surprendre et peut-être même faire battre vos cœurs un peu plus fort ! Après de longues années à innover dans notre domaine, nous sommes fiers d'annoncer le lancement de notre toute nouvelle gamme : les Poneys à Plumes ! 🐴✨ https://cywyc.io/  Nous avons toujours cru en la magie de l'innovation et de la diversification. C'est pourquoi nous avons décidé de fusionner la grâce éthérée des oiseaux avec la noblesse et la douceur des poneys pour créer un compagnon hors du commun, parfait pour ceux qui cherchent à ajouter une touche d'extraordinaire à leur quotidien. Qui sait ? Peut-être que les Poneys à Plumes sont le futur de la compagnie, ou peut-être est-ce notre façon de célébrer ce jour avec une pointe d'humour et d'imagination. La seule façon de le découvrir est de rester à l'écoute et de garder un œil sur nos prochaines annonces. Mais attendez... est-ce vraiment possible ? Un poney à plumes, ça existe ? Est-ce que CYWYC serait en train de... vous faire marcher en ce 1er avril ? 🐠 Gardez l'esprit ouvert et le sourire aux lèvres, car chez CYWYC, l'impossible devient toujours un peu plus accessible. 😉 #CYWYC #PoneysAPlumes #1erAvril #Innovation #MagieQuotidienne