[Évènement] Olivier Laffargue, chef de service vidéos verticales du Le Monde, est intervenu ce mardi dans le cadre du Positive Media Project organisé par Publicis Media pour présenter comment Le Monde se déploie sur les réseaux sociaux. Le Monde est aujourd’hui le leader des marques d’information sur les réseaux sociaux avec 29M de socionautes grâce à des contenus produits avec la même exigence journalistique que ceux du site et du journal tout en prenant en compte les codes narratifs propres à chaque plateforme. La marque Le Monde compte plus d’1 million de followers sur Tiktok, plus de 2,5M sur Instagram et plus de 7M sur Facebook. Les contenus s’adressent à des publics qui ne connaissent pas forcément la marque Le Monde, avec l’objectif de fidéliser ces audiences qui seront les abonnés du Monde de demain. L’équipe de 12 journalistes vidéastes, la plus jeune des rédactions du Monde, connait parfaitement la grammaire des réseaux sociaux. Chaque jour, elle est confrontée à deux questions : Quel est le fait d’actualité à mettre en avant ? Commet le rendre compréhensible ? Les journalistes utilisent toute une palette d’outils comme l’humour, le motion design, le jeu, les références culturelles pour attirer l’attention et intéresser ces nouvelles générations. Une stratégie à long terme, dont on commence à voir dès aujourd’hui les effets en termes d’abonnement. Merci à Florence Le Liboux pour l'organisation et l'invitation !
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🕺🏻 𝗦𝘂𝗶𝘃𝗲𝘇 𝗹𝗲 𝗿𝘆𝘁𝗵𝗺𝗲 𝗱𝗲𝘀 𝘁𝗲𝗻𝗱𝗮𝗻𝗰𝗲𝘀 𝗮𝘃𝗲𝗰 𝗖𝗮𝗽𝘂𝗰𝗶𝗻𝗲 𝗔𝗴𝗲𝗻𝗰𝘆 ! Aujourd'hui, on vous dévoile un secret pour une com' qui détonne : intégrez les dernières musiques virales qui font sensation sur les réseaux sociaux dans votre stratégie de communication pour un impact maximal ! 🎵 Faites vibrer votre audience et boostez votre visibilité en un clin d'œil. Prêts à faire danser vos followers ?
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Les journalistes devenus citoyens de seconde zone face aux influenceurs ? 📰➡️📱 Dans l'industrie de l'information, les rapports de force s’inversent : les influenceurs gagnent en crédibilité aux yeux des politiques, reléguant les journalistes traditionnels à un rôle secondaire. 📉👥 Le 14 août, lors d’une conférence sur l’économie des créateurs, Joe Biden assurait aux influenceurs leur supériorité face aux médias traditionnels : « Vous êtes la nouvelle source d’information. Vous êtes dignes de confiance, et cela fait toute la différence. » ✨🗣️ Cette dynamique se retrouve aussi chez Kamala Harris. Lors de la convention démocrate de Chicago, 200 créateurs de contenu ont reçu des accréditations inédites, leur offrant sur le papier le même pass que les 15 000 journalistes présents, mais avec des privilèges supplémentaires : espaces de tournage additionnels sur le tapis bleu du United Center, accès direct à l’équipe de campagne de Harris. 🎥🎟️ Certains influenceurs, comme Jack Coyne, ont même pu interroger Kamala Harris sur TikTok. 📱🗳️ Pendant ce temps, les journalistes traditionnels ont dû composer avec des conditions précaires, comme le rapporte The Wired : « Les influenceurs reçoivent un traitement VIP, tandis que les journalistes cherchent désespérément une prise pour brancher leurs ordinateurs. » Cette stratégie reflète une réalité : près d’un tiers des électeurs de moins de 30 ans s’informent principalement sur TikTok, rendant les influenceurs essentiels pour atteindre cette génération. 👩🎓📊 Kamala Harris a soigneusement gardé ses distances avec la presse, ne tenant que des réunions off-the-record et accordant sa première grande interview aux journalistes seulement le 29 août sur CNN, au micro de Dana Bash. 🎤🗓️ Dans ce paysage médiatique en mutation, la place des journalistes se réduit tandis que leur mission de vérification des faits n’a jamais été aussi cruciale. Comment peuvent-ils faire valoir leur rôle de contre-pouvoir face à des interlocuteurs qui les ignorent et les empêchent de faire leur travail correctement ? 🤔📰 Pour Brian Morrissey, ex-rédacteur en chef de Digiday, les médias d'information traditionnels, structurés et formatés, sont en concurrence avec toute personne ou toute chose ayant une audience : « Les médias traditionnels perdent du terrain face aux individus. » 💬🏁 Par ailleurs, les journalistes se voient menacés au sein de leurs propres entreprises. L'éditeur britannique Reach, propriétaire de plusieurs titres majeurs comme le Daily Mirror, a licencié 450 employés l’an dernier et prévoit de recruter des influenceurs à la place. 🚪👋 Retrouvez la suite sur Méta-Media, le blog de la prospective de France Télévisions ⤵ https://lnkd.in/eTDZii4v #Journalisme #Influenceurs #Médias #Politique #ÉconomieDesCréateurs #TikTok #KamalaHarris #Élection2024 #FuturDesMédias #MétaMedia
Directrice RSE - Publicis Media France
3 moisMerci encore Olivier Laffargue pour ce partage essentiel !