Platvormimajandus

Platvormimajandus (inglise keeles platform economy) on majanduslik või sotsiaalne tegevus, mille võimaldajaks on (digi)platvorm. Platvorm toimib kontaktide loojana või tehnoloogilise raamistiku võimaldajana. Kõige tuntumad platvormid on kontaktide loomisele orienteeritud (match-making) platvormid, näiteks Airbnb, Amazon, Uber, Baidu.

Kuigi esialgu räägiti platvormimajandusest kui uudsest fenomenist, eristub see üha vähem tavamajandusest. Digitehnoloogiate areng on toonud kaasa ka tavapärase ettevõtluse üha suurema platvormistumise. Platvormimajanduse eripäraks on digiplatvormide roll vahendajana, võrguefekti olulisus ja uudsed ärimudelid. Platvormimajandus on hakanud üha rohkem muutma seda, kuidas inimesed suhtlevad, töötavad, ostlevad ja majanduses väärtust loovad.

Platvormimajanduse mõistega seostuvad teemad on sageli jagamismajandus, digimajandus, platvormitöö.

Digiplatvormide tüübid ja ärimudelid

Platvormimajandus on asendanud mitmed seni toiminud ärimudelid. Näiteks on filmide ja sarjade levikule keskendunud digiplatvormid Netflix ja Hulu asendanud traditsioonilise videolaenutusäri. Samamoodi on platvormistunud taksoäri ning puhkemajandus.

Kolm põhilist platvormitüüpi on:

• Tehinguplatvormid ehk digitaalsed kontaktiloojad loovad väärtust digitaalse turuplatsi või kohtumispaigana. Tuntuimad tehinguplatvormid on Facebook.com; Amazon.com ja Etsy.com
• Innovatsiooniplatvormid, mis võimaldavad klientidele tehnoloogilise raamistiku ning mida saab kohaldada oma vajadustele vastavaks. Näiteks Microsoft ja Oracle.
• Integratsiooniplatvormid, mis ühendavad tehinguplatvormi ja innovatsiooniplatvormi omadused. Näiteks veebirakenduste müügiplatvormid Apple App Store ja Google Play.

Kenney & Zysman (2016) jagavad digiplatvormide peamised tüübid järgnevalt:

• Platvormid platvormide jaoks
• Platvormid, mis muudavad digitööristad veebis kättesaadavaks ja toetavad teiste platvormide loomist
• Töövahendusplatvormid
• Jaemüügiplatvormid
• Teenusplatvormid

Majanduslikud järelmid

Platvormimajanduse esilekerkimine muudab seda, kuidas majanduses väärtust luuakse. Digiplatvormid on üles ehitatud uudsele ärimudelile. Levinuimad digiplatvormide ärimudelid on:

• kuulutuse avaldamise eest tasu võtmine (sellist ärimudelit kasutab näiteks eBay, Alibaba ja Amazon);
• teenuse tarbijalt ja pakkujalt tasu võtmine ehk 2-poolne platvormimudel (näiteks kasutab seda mudelit AirBnb platvorm);
• mitme osalejaga platvormimudel, milles osalevad lisaks teenuse ostjale ja pakkujale ka olulise infrastruktuuri või vahendite pakkujad (näiteks Wolt)
• tellimistasu mudel, kus platvorm kasseerib kasutajatelt tasu teatud regulaarsusega, näiteks igakuiselt (näiteks Netflix)