Publicación de PS21

#acabodeleer La interrupción de Toni Segarra y Edu Pou. Más que un libro es patearse una conversación de unas cuantas horas entre dos grandes, muy similares pero también muy diferentes. Segarra, la vaca sagrada de la publicidad, el mejor publicista del siglo XX en España y uno de los más grandes en el mundo, proveniente de la concepción tradicional. Pou, un gigante español, pero totalmente digital. La charla tiene dos partes. En la primera hablan sobre su concepción de la Interrupción como sinónimo de publicidad y su transformación gracias a los medios digitales. En la segunda se cuentan sus orígenes, sus carreras, las agencias en las que trabajaron. Lo que resulta transversal es el amor por la profesión. Recomendado porque lo hace uno revisar su propia visión. De la publicidad, de la manera en que evoluciona, de cómo nos adaptamos, de cómo creemos que debe ser y sobre todo de cómo la amamos.

La integración de la data (tecnología), la creatividad y los medios conforma la esencia de la comunicación en la actualidad.

¿Por qué en ADIRIA subrayamos que somos periodistas? La mayoría de las agencias de #comunicación y #PR en España tienen, entre sus profesionales, gente que ha estudiado publicidad y relaciones públicas entre sus contratados. Esto es muy lógico dado que el 60% de nuestro trabajo es buscar mensajes que llamen la atención y posicionarlos en medios. Pero en ADIRIA no vemos la comunicación como una parte y las PR como otra y no pensamos que debas tener dos agencias gestionando estos servicios: la comunicación es UNA aunque ajustemos el mensaje a cada canal. Uno de los canales más importantes para las marcas es la prensa. Aparecer en prensa nos da notoriedad, nos ayuda a poner en valor nuestro servicio y llegar, de manera orgánica, a público nuevo. Mientras las agencias típicas de PR mandan notas de prensa, nosotros, periodistas, tendemos a escribir artículos. Las notas informan de cosas como " X lanza este servicio", los artículos analizan el por qué y cómo. Aunque, evidentemente, nos pagan las marcas, nuestros artículos son objetivos. Por contrato, las marcas se comprometen a darnos información VERAZ y a que si una información atenta contra nuestro código deontológico podamos romper el contrato y no distribuirla. Esto no nos ha pasado nunca, pero es una salvaguarda que demuestra que el periodismo, al otro lado del negocio, también puede ser ético.

➡ ¿Cómo afecta a la #eficacia contextualizar la #publicidad? ➡ El último estudio de eficacia realizado con Toluna a 1.200 panelistas demuestra la efectividad de la #publicidadcontextual.

#ConsejosDiferentes 🚀 | ¿Sabes qué medio de comunicación digital ha sido el más leído en 2023? ¿Y en papel? ¿Realmente tienen tirón los medios de comunicación regionales? 🤔 En cuanto a la prensa económica y empresarial, ¿qué periódico tiene más audiencia? ¿Cuáles son las cifras de las suscripciones de los principales muros de pago? Desde nuestro Departamento de Medios os aportamos 15 datos clave para que sepas quién es quién en los medios de comunicación en cuanto a audiencia, información que será de gran valor para ayudarte a diseñar y ejecutar la estrategia de comunicación externa de tu despacho de abogados.  ¡Lectura muy recomendada para esta Semana Santa! ✨ ¿Te has llevado alguna sorpresa? 😎 #MarcamosTuDiferencia #MarketingJurídico #ComunicaciónLegal #Abogados cc. Patricia Del Águila Barbero ➡  https://lnkd.in/dN_r3d96