Del curso: Diseña proyectos de marketing con «Business Model Canvas»

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Módulo 9: La estructura de costes del proyecto de marketing

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Del curso: Diseña proyectos de marketing con «Business Model Canvas»

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Módulo 9: La estructura de costes del proyecto de marketing

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Un proyecto de marketing exitoso genera beneficios. Esto puede significar diferentes cosas. Generalmente pensaremos en beneficios económicos, pero también podemos estar pensando en añadir valor a otros proyectos, a la marca, etc. Del mismo modo, los costes del proyecto de marketing no solo son monetarios directos. Si estamos creando el Business Model Canvas del lanzamiento de una línea de zapatos en nuestra pequeña empresa Tacna Textil, que hasta ahora se dedicaba a la confección de prendas, es un proyecto distinto que requiere nuevas tecnologías, materiales, etc. Sin embargo, algunos recursos pueden compartirse entre Tacna Calzado y Tacna Textil, como los camiones que realizan la entrega de la mercancía o el personal administrativo. En este caso debemos atribuir una parte de esos costes a nuestro proyecto para poder evaluar si realmente es rentable. De lo contrario, podemos estar incurriendo en graves errores de planificación. Veamos un ejemplo en mayor detalle. Imaginemos que…

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