Initiative España

Marta Maestroarena, Digital Services & Strategic Director en Initiative España, ha participado, un año más, en Head Of Digital (#HoD), un encuentro organizado por IPMARK en el que grandes profesionales con diversos perfiles debaten sobre las preocupaciones y avances en el sector publicitario.   Compartiendo espacio con Sara Sánchez-Romo Costa, de Turismo de Islas Canarias y Ricardo Zafra Pérez, de Pernod Ricard, entre otros, en la mesa se abordaron temas en torno a la importancia del branding en el embudo de conversión y la innovación de formatos en un entorno saturado.   En palabras de Marta: “En un entorno hiperconectado, la propuesta de valor de una marca debe evolucionar más allá de lo funcional. Los consumidores buscan experiencias significativas que resuenen con sus creencias y que sean comunicadas a través de formatos de contenido que los enganchen y los retengan”.   Puedes descubrir más sobre la jornada 👉 https://lnkd.in/dKxViBfP   #Initiative #IPGMediabrands #HoD

Empezamos el curso compartiendo imágenes de la extraordinaria fiesta corporativa en la que celebramos tantas cosas… Con la participación de los colaboradores de esta gran familia que es IPG Mediabrands España. En este caso, el tema fue: #BETALENT, porque nada hay más importante que sacar el máximo potencial del talento individual y colectivo. Celebramos juntos tantos proyectos, éxitos y vivencias, esfuerzo y dedicación, sacrificio y generosidad. Agradecidos por todo. Realmente merecéis lo mejor y lo iréis teniendo. Gracias de corazón por vuestro compromiso, calidad humana y profesional, así como vuestro inquebrantable entusiasmo. No te pierdas el vídeo-resumen de “BE TALENT by #IPGMediabrands”. #EnjoyingTogether #WinningTogether #BeingTogether

“Unas islas no aptas para todos los públicos” 🏝️ La última campaña de Turismo de Islas Canarias ha llegado a las calles del centro de Madrid de una forma muy original e impactante, de la mano de Initiative España, con un fin: mostrar el lado más auténtico de las Islas Canarias, sensibilizando sobre el impacto medioambiental de un turismo poco responsable. Bajo este #claim, ideado por Contrapunto BBDO, se ha puesto en marcha una acción especial en la que se ha customizado y vaciado diferentes soportes de Clear Channel España, incorporando réplicas de diferentes elementos de la isla: vegetación, rocas volcánicas, conchas o arena de playa, entre otros. Todo ello, para reflejar que llevarse estos recuerdos a casa es negativo para la isla. ¡Una manera única y llamativa de concienciar y, a su vez, conectar con los viandantes! #Initiative #TurismoDeCanarias #PublicidadExterior #AccionesEspeciales #OOH

🏆 ¡Initiative España y Turismo de Islas Canarias se alzan con 2 premios en la segunda edición de los Premios #OOHLovers de La FEDE! Estos galardones, que reconocen las campañas más creativas en el medio Exterior, han premiado dos proyectos que, con el fin de promocionar las Islas Canarias como destino turístico ideal, han impactado a miles de usuarios a través de conceptos creativos y formatos #OOH innovadores: ☀️ Oro en la categoría Acciones Especiales por “The Sun Changes Your Mood”: una acción de guerrilla que, utilizando la técnica sostenible de clean graffiti, llevó un “mood” más veraniego y alegre a diferentes estatuas emblemáticas en cinco grandes ciudades europeas. 🤿 Plata en la categoría Clásica por “The Canary Vision Project”: una lona colocada estratégicamente en la Puerta del Sol de Madrid, comunicando una campaña real para un producto ficticio, que invitaba a repensar sobre la verdadera realidad inmersiva y a vivir la experiencia auténtica de visitar el archipiélago canario. ¡Felicidades a todos los involucrados y gracias a #TurismodeCanarias por su confianza y el trabajo en equipo cada día! #Initiative #IPGMediabrands #WinningTogether #TurismodeCanarias #PremiosOOHLovers24

🌮 Taco Bell España e Initiative España ponen a prueba la “APPtitud” de los madrileños. “Juega, escanea y gana un taco gratis”. Así es como se anuncia el estreno de la nueva aplicación de #TacoBell en el corazón de Madrid. En colaboración con Clear Channel España, se han instalado diez mupis interactivos en puntos clave de la ciudad, ofreciendo una experiencia divertida y llamativa. Los viandantes han podido participar en un minijuego, escanear un código QR y recibir un “Crunchy Taco Supreme” totalmente gratis al unirse al programa de fidelización de la aplicación. La iniciativa ha impactado aproximadamente 1,6 millones de personas, incrementando significativamente las descargas de la app y el engagement con la marca. Puedes leer la noticia aquí: https://lnkd.in/dcVQJk9z #Initiative #TacoBell #DOOH #PublicidadExterior #Madrid

Un año más, IPG Mediabrands España se sitúa en el pódium de las mejores agencias de medios para trabajar en nuestro país. Así lo revelan los resultados de la última edición de “Best Agency to Work for”, el estudio anual de SCOPEN que analiza la capacidad de atracción de talento y la predisposición al cambio de las principales agencias en #España. Pero esto no va de competir, sino de mejorar la vida de la gente tan maravillosa que forma parte de nuestro sector. Enhorabuena a todos los compañeros que, como nosotros, ponéis a los profesionales primero. Que dais al talento la importancia que merece. Y gracias a #SCOPEN por este reconocimiento al trabajo que realizamos desde IPG Mediabrands España, UM España, Initiative España y #KINESSO, así como a todos los que cuidamos del verdadero motor de nuestras compañías: las personas. Puedes leer el estudio al completo aquí: bit.ly/BATWFEsp24 #IPGMediabrands #WinningTogether #BESTAGENCYTOWORKFOR

☀️ Nuestros clientes Turismo de Islas Canarias y Wallapop brillan en EL SOL, de la mano de Initiative España. Las gafas de realidad real ‘Canary Vision Project’ 🤿, de Turismo de Islas Canarias, se hacen con un bronce en la categoría Activaciones y experiencia de marca – Acciones de respuesta directa. Bajo el lema “Reality you can truly see, hear and feel”, esta lona se ubicó en plena Puerta del Sol de Madrid coincidiendo con el lanzamiento de unas famosas gafas de realidad virtual. Wallapop se alza con un total de 8 metales por sus campañas “Me ofrezco” y “Lo que necesitamos nuevo”, las cuales han favorecido un importante cambio en la sociedad y su forma de consumo hacia una perspectiva más consciente con el planeta. 🌍 Enhorabuena a estas dos grandes marcas, tanto por estos premios como por su valentía creativa, impulsada por la confianza en nuestros equipos. #Initiative #TurismodeIslasCanarias #Wallapop #elsol2024

👩👧 🎁 Initiative España lleva los “Momentos Inolvidables” de Porcelanosa a Ciudad de México por el significativo Día de la Madre. El posicionamiento internacional de #Porcelanosa, “Designing Unforgettable Moments”, continúa cobrando vida en diferentes partes del mundo y, en esta ocasión, ha sido a través de una nueva experiencia inmersiva de la mano de #Initiative. A través de un branding #booth y #workshops de cerámica, origami y ambientadores naturales, los visitantes han podido sumergirse en un “Momento Inolvidable” y llevarse una fotografía tipo Polaroid y un recuerdo artesanal realizado por ellos mismos para regalar a sus madres en una fecha tan especial. Siguiendo la estela de la acción desarrollada esta pasada Navidad en Nueva York, la experiencia inmersiva ha sido monitoreada mediante un completo y riguroso marco de medición que ha validado tanto el éxito de la acción, como su impacto positivo en la marca. Puedes leer la noticia al competo aquí: https://lnkd.in/dJwvz5_r #Initiative #IPGMediabrands #Porcelanosa #UnforgettableMoments #DíaDeLaMadre #México

🛒 ¿Cómo han transformado el sector #FMCG las últimas tendencias de #commerce? La categoría de Gran Consumo se ha convertido en referente de #innovación en los últimos años. Algo que puede explicarse a través de la introducción del Retail Media, que ha acercado de una forma notoria a marcas, minoristas y consumidores, pasando por la aparición e integración de los ‘marketplaces’ como canales de venta y su adaptación a tendencias de consumo como el Quick Commerce. Vicente Ros, Managing Director de Initiative España, y Judit Esquivel, Head of Ecommerce, nos hablan sobre la gran capacidad del sector #FMCG para adaptarse y evolucionar en un entorno de constante cambio, impulsado por la tecnología. Puedes leerlo al completo aquí 👇 #Initiative #FameFlow #GranConsumo #RetailMedia

🏆 ¡Celebración por partida doble anoche en los #PremisImpacte2024! Wallapop fue reconocida con un Oro gracias a su estrategia de Construcción de Marca de los últimos 3 años; mientras la campaña ‘Momentos Inolvidables’🎁, de Porcelanosa, fue galardonada con una Plata en la categoría ‘Impacte de la recerca/investigació’. En el caso de Wallapop, los últimos años, en los que desde Initiative España hemos tenido el placer de acompañarlos como su agencia de medios, nos han dejado impactantes campañas como ‘Lo hecho está hecho’, ‘Gracias Marcas’ y ‘Lo que necesitamos nuevo’, que han revolucionado la comunicación del mercado de segunda mano en España. Por su parte, la acción de Porcelanosa, llevada a cabo de la mano de Initiative España, acogió un ‘booth’ experiencial en pleno Madison Square Park de Nueva York 🌳, sumergiendo a más de 3.000 personas en espacios acogedores y talleres navideños. Además, se implementó un riguroso marco de medición combinando tres metodologías: medición consciente con entrevistas a los visitantes, medición no consciente con un brazalete que recogió las reacciones emocionales del público y medición observacional analizando la conversación en RRSS, blogs y foros. Gracias a este marco holístico, validamos el éxito de la acción y su impacto positivo en la marca. 🙌🏼 Agradecemos al El Col·legi Oficial del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya por estos reconocimientos y felicitamos a todos los equipos que han formado parte de estos proyectos. #Initiative #IPGMediabrands #WinningTogether #PremisImpacte2024 #LaNitImpacte