Uutele turgudele sisenemisel on oma toote või teenuste tutvustamine kodulehe kaudu heaks variandiks. Edukust selles osas ei aita tagada ainult tõlkimine, vaid kogu sisu kohandamine vastavasse kultuuriruumi. Kuidas seda tulemuslikult teha?
Mis on lokaliseerimine?
Tõlkimine tähendab teksti ühest keelest teise ümber panemist. Selle käigus antakse algteksti sõnum edasi võimalikult täpselt, arvestades selle stiili ja konteksti. Lokaliseerimisega astutakse aga samm veel edasi – peale tõlkimise arvestatakse ka sihtturu keelelisi ja kultuurilisi eripärasid.
See võib tähendada ka visuaalide, kuupäevade ja kellaaja formaatide muutmist või teistsuguseid värvikombinatsioone. Selle eesmärk on tekitada usaldusväärsust ja luua külastajas tunne, et sisu on loodud just temale.
Veebilehe lokaliseerimise juures on oluline võtta arvesse ka kultuurilisi eripärasid. Näiteks Euroopas keskendutakse oma brändi eristamiseks tihti jätkusuutlikkusele ja keskkonnateadlikkusele, samas USA-s võib pilkude püüdmisel edu tuua hoopis innovatsioonile ja tehnoloogilisele uudsusele rõhumine.
Kuidas läbi lokaliseerimise rahvusvahelist edu saavutada?
Nagu öeldud, on lokaliseerimise juures olulisel kohal ka kvaliteetne tõlge. Kui seda teha pealiskaudselt, võib see kasu asemel brändile hoopis kahju tuua. Sisu loomisel on oluline kasutada õigesti valdkonnapõhist terminoloogiat, et sihtrühmani jõuda ning seda tarbijatele mõistetavalt presenteerida.
Õigesti tehtud lokaliseerimist võib võtta kui strateegilist investeeringut. Kasutajatega parema side loomine suurendab usaldust ning annab konkurentsieelise sihtturgudel. Investeerides sellesse protsessi, kindlustad oma brändi edu, hoiad ära väärarusaamad ja võidad klientide usalduse, mis on pikaajaline võti rahvusvahelisel turul toimetulekuks.
Uuel sihtturul toimetamiseks on veel üks hea nipp. Sihtriigi rahvuslik tippdomeen aitab samuti klientide usalduse võitmisele kaasa ja neid leiad Zone’i kaudu enam kui 400 erinevat.
Pikemalt saad lokaliseerimise teemal lugeda Zone’i blogist, kus sel teemal on oma mõtteid jaganud Lemme Suvi.
