Beitrag von Stefan Mölling

02 Begehrlichkeit WERTE 25.000 Mal Nein - trotz möglichem Umsatzverlust Klare Statements und gelebte Werte mögen in bestimmten Zielgruppen Verlust bedeuten, aber will eine Marke mit Werten diese Zielgruppe überhaupt? Ist es nicht besser die „richtige“ zu kennen, was am Ende Zeit und Geld spart? Die Organisation findet die Mitarbeiter, die diese Werte leben, Kampagnenbriefings und Kommunikation werden eindeutiger - das Potential für Markenbegehrlichkeit steigt und das Leben wird am Ende einfacher - innerhalb einer komplex bleibenden Welt. #Begehrlichkeit #Marke #würth https://lnkd.in/dppKPRnK

Anlässlich des am 27. und 28. Juni in Berlin stattfindenden #HORIZONTKongress, veranstaltet von der dfv Conference Group und HORIZONT, durfte ich sechs spannende Persönlichkeiten aus der Marketing- und Medienwelt interviewen. Mit ihnen sprach ich über aktuelle Branchentrends und strategische Ansätze für die Zukunft. Die Videos sind hier abrufbar: https://lnkd.in/eivFEPiU Einige Einblicke: ▶ Rasmus Giese von der United Internet Media GmbH begibt sich auf eine Zeitreise: Welche Entwicklung im Onlinemarketing, die heute selbstverständlich ist, hätte er zu Beginn seiner Karriere für unmöglich gehalten? Außerdem wird es philosophisch: Führt die wachsende Sammlung von Userdaten dazu, dass wir Menschen zunehmend – sehr rational – als bloße Merkmalsträger betrachten und ihre Tiefen und Widersprüche verkennen? ▶ CUPRA Deutschland-CMO Giuseppe Fiordispina stelle ich vor eine kreative Herausforderung: Wenn die Marke Cupra eine Frucht wäre, welche wäre es? Der Anlass für diese ungewöhnliche Frage: Der Horizont Kongress beginnt am 27. Juni, dem internationalen Tag der Ananas. Eine Frucht, die laut Fiordispina auf keinen Fall zu Cupra passt: „So süß sind wir nicht.“ Was die Marke Cupra stattdessen seit mittlerweile sechs Jahren ausmacht, beschreibt der Marketer im Interview. ▶ „Messe macht Wirtschaft lebendig.“ So lautet die Kernbotschaft von Jörn Holtmeier, Geschäftsführer des AUMA – Verband der deutschen Messewirtschaft. Im Interview erläutert er, warum Gespräche auf physischen Messen im Vergleich zu digitalen Interaktionen bedeutende Vorteile bieten. Darüber hinaus verrät Holtmeier, welche drei Messestände ihn bislang am meisten beeindruckt haben. Süßigkeiten und Bagger spielen dabei eine wichtige Rolle. ▶ Dr. Jonas Kütt von Kantar erklärt, wie modernes Pre-Testing die Entwicklung kreativer Ideen für Werbekampagnen unterstützen kann und welche Faktoren beachtet werden müssen, damit die gewonnen Daten den kreativen Prozess bereichern, statt ihn einzuengen. Im Gepäck hat er einen Best Case. ▶ Marco Bergmann vom Wort & Bild Verlag schildert, warum Kinder das Edutainment-Magazin „medizini“ seit mittlerweile fünfzig Jahren schätzen. Das riesige Tierposter im Heftinnern, das viele noch aus ihrer Kindheit kennen, ist dabei nur ein Erfolgsfaktor. Für alle journalistischen Produkte des Verlags gelte: „Die Vermarktung muss sich der journalistischen Linie unterordnen, auch wenn der Trend in eine andere Richtung geht.“ ▶ Nils Gräf, Managing Director von Amazon Ads Deutschland, verrät, welche Branchen besonders positiv auf das im Februar gestartete Werbeangebot bei Amazon Prime Video reagiert haben. Die Grenzen zwischen linearem TV, Streaming und Onlinevideo verschwimmen zunehmend. Welche Unterschiede zwischen TV-Sendern und Streamingdiensten werden langfristig bestehen bleiben? Auch dazu äußert sich Gräf. Viel Spaß! #HORIZONTKongress #Marketing #KI #HORIZONT

#Resonanzmanagement: Angefangen von #Kommunikationsmanagement gibt es eine Vielzahl von xxx-management-Begriffen, die sich alle auf Unternehmenskommunikation und Public Relations anwenden lassen. Allen gemeinsam: Sie leisten einen Beitrag zur Identitätsstiftung des Berufsfeldes. Olaf Hoffjann hat sie zur Diskussion gestellt. Das Ergebnis: Wenn es um den #DeutschenPRPreis geht, den Ausweis von Strategie, Qualität und Exzellenz, dann rücken zwei Begriffe ins Zentrum: der eher abstrakte "Publizität" und der handfestere "Resonanz". Beim #DeutschenPRPreises geht es um erfolgreiche #PRArbeit und dies ist in jeder Hinsicht #Resonanzmanagement - und das aus den unterschiedlichen Perspektiven der verschiedenen Wettbewerbskategorien.

700.000€ hat Kim für ihren Vortrag auf der OMR erhalten 🥵💸 Und warum war sie überhaupt da?! Auch dieses Jahr konnten wir uns die #OMR nicht entgehen lassen. Vermutlich gibt es in unserer Branche kaum jemanden, dem dieses Festival nicht bekannt ist: jedes Jahr im Mai versammeln sich Experten des Online Marketings (und sonst auch jeder, der im Internet präsent ist 🙃) in Hamburg, um über die neusten Trends und die Entwicklung der Branche zu sprechen - und sind wir mal ehrlich: um die Stars und Sternchen auch mal hautnah zu erleben😋 Neben einem Ausblick zum Thema Influencer-Marketing im Jahr 2024 von Ann-Katrin Schmitz, den aktuellsten Instagram-Trends von Mathilde Burnecki und Niclas Kroll, gab es jede Menge Input zum Dauerbrenner-Thema: wie KI die Social Media Welt beeinflussen wird. Das Highlight von vielen: Kim Kardashian - jedoch muss ich ehrlich sagen: mich schreckte die überfüllte conference Stage und die Menschenmenge, die bereits über eine Stunde vor Beginn davor wartete nur ab! Doch nicht nur inhaltlich hat die OMR einiges zu bietet - denn den Begriff Festival erfüllt die OMR auch alle mal: zwischen den Vorträgen von Lea-Sophie Cramer , Verena Pausder, Delia Lachance und Dr. Kati Ernst sorgte Ski Aggu für lockere Stimmung - was meiner Meinung nach auf sonst keiner anderen Messe in der Form denkbar gewesen wäre!⛷️👓 Auch wenn ich absoluter OMR-Fan bin und mir das Ereignis vermutlich auch nächstes Jahr wieder dabei sein werde, gibt es zwei Dinge, die mich so richtig stören: Trotz dem stolzen Preis von 499€ wurde ich gerade einmal zu einer Masterclass und zu !keinem! der über das OMR Portal vorhandenen Sideevents zugelassen! Ein weiterer Kritikpunkt ist das enorm teure Essen (ich habe für eine kleine Portion Käsespätzle, die mich exakt 2 Stunden gesättigt haben 10,50€ ausgegeben) und das in meinen Augen noch unverschämtere: 3,50€ für ein 0,3 stilles Wasser, das gefühlt direkt aus der Leitung kam 🥲 Hier dürft ihr gerne bis zum nächsten Jahr noch dran arbeiten, liebes OMR-Team 🙃 Wie empfandet ihr die OMR dieses Jahr? Und ist das nur mein Gefühl - oder besuchen in eurem Umfeld auch immer weniger Leute diese Messe? #OMR #kritik #Onlinemarketingrockstars #influencermarketing #femalefounder #influencermanagement #influenceragentur #onlinemarketing #influencer #jungegründer #tellyourstory