Beitrag von Deutsches Patent- und Markenamt (DPMA)

🍿 Jedem sein #snackmoment. Und die markenrelevanten Learnings dazu. #Markenrelevantes aus den Medien XI: Der traditionsreiche Schweizer Chips Lieferant Zweifel Chips & Snacks AG unternimmt mit der Namensänderung und einem neuen Logo einen wichtigen strategischen Schritt, um seine geschärfte Identität nach aussen kundzutun. Diese Maßnahmen spiegeln nicht bloss die Expansion in neue Snackkategorien, sondern die zukünftige Positionierung im Snack-Markt eindrücklich wider. Unsere drei Key-Take-Aways dazu lauten: 🔎 Klarheit durch Fokussierung: Namensänderungen sollten die Kernkompetenzen der Marke prägnant und klar hervorheben, wie bei Zweifel der Fokus auf Snacks. 🖌 Subtile visuelle Erneuerung stärkt Vertrauen: Das neue Logo reflektiert Progressivität, ohne das Erbe der Marke zu schädigen. 🔼 Expansion verlangt Anpassung: Werden neue Märkte und Produkte ins Visier genommen, so steht die Frage der strategischen Weiterentwicklung der Marke zuoberst auf der Agenda, um nicht an Glaubwürdigkeit einzubüssen. Well done, Christoph Zweifel und Team! Patric Schönberg | Tobias Zimmermann | Nico Kobel

Mit der Eintragung der Wortmarke „Happy Bear's Day“ (1994) und der Wort-/Bildmarke „Happy Bears Day“ im Jahr 2022 wollte die Mederer GmbH (Trolli) dem Konkurrenten HARIBO Germany offenbar den 100. Goldbären-Geburtstag im gleichen Jahr vermiesen. Doch schon das Landgericht Nürnberg-Fürth wies die Klage von Trolli gegen Verpackung, Anzeigen und Internetseiten zurück, auf denen Haribo das Jubiläum mit dem Slogan „Happy Bärsday“ oder „Happy 100th Bearsday“ zelebrierte. Trotz der Wortfolge sei für einen "nicht unerheblicher Teil des angesprochenen Verkehrs erkennbar", dass es sich um Haribo-Produkte handele. Eine Verwechslungsgefahr sei nicht gegeben. Die „überwiegend beschreibende“ Wortmarke nicht geeignet, als Herkunftshinweis zu dienen. Nachdem auch das OLG Nürnberg in einem nun veröffentlichten Beschluss Trolli die Rücknahme der Berufung empfahl, zog Mederer die Klage zurück (Az.: 3 U 2541/23). Pikant an dem Verfahren: Trolli bot an, Haribo die Verwendung von „HAPPY BÄRSDAY“ und „HAPPY BEARSDAY“ gegen Beilegung eines Rechtsstreits in Schweden zu gestatten. Der Hinweisbeschluss des OLG kommt in meine Sammlung "Schöne Anonymisierungen" (siehe unten). Aufgrund der liebevollen Schwärzungen des Volltextes kommt man einfach nicht darauf, wer die Beklagte gewesen sein könnte. Auch die Ermittlung des Klägers und Markeninhabers erfordert einen tiefen Blick ins Markenregister. Als Gründer des Vereins i.G. "Firmennamen in die Urteile - Klarnamen in klare Entscheidungen", bleibt es mir rätselhaft, warum und auf welcher Rechtsgrundlage deutsche Gerichte meinen, Unternehmensnamen in Urteilen anonymisieren zu müssen. 🤔

Was haben Marken und das Brandenburger Tor gemeinsam? Dr. Florian Langenscheidt beschreibt Marken als "Leitplanken auf den Autobahnen des Konsumentenlebens", die jede Kaufentscheidung enorm erleichtern. ▶ Für ihn sind die Marken des Jahrhunderts die "Champions League" der deutschen Marken. Diese Marken definieren eine gesamte Produktgattung – so wie das Brandenburger Tor für Deutschland steht. 🔸 Alle Informationen zur neuen Auflage der Marken des Jahrhunderts finden Sie im Link in den Kommentaren. #DeutscheStandards #MarkenDesJahrhunderts #MDJ

„Eine Marke ist eine Art Wundertüte“, erklärt LGP Managing Partner Dr. Gerald Ganzger in der aktuellen Raiffeisenzeitung. Aufgrund seiner langjährigen Expertise im Markenrecht kann er nur dazu raten, die eigene Marke rechtzeitig schützen zu lassen: der Mehrwert einer Eintragung ins Markenregister wird nämlich oftmals unterschätzt. Jetzt die Vorteile einer gut gepflegten Marke nachlesen: https://lnkd.in/dAmPFdNP #Markenwert #Markenregister

⚖ Markenanmeldungen in den USA funktionieren NICHT exakt so wie in Deutschland Viele meinen: Marke ist Marke. Das stimmt bis zu einem gewissen Punkt auch. Aber zwischen US-Marken und beispielsweise Unions- oder DE-Marken besteht doch ein erheblicher Unterschied: ⚙ Die Benutzung. Bei deutschen oder europäischen Marken musst du Innerhalb der ersten 5 Jahre die Benutzung nicht nachweisen ("Benutzungsschonfrist"). Anders in den USA: dort musst du unter Umständen schon im Zeitpunkt der Anmeldung eine Benutzung auf dem US-amerikanischen Markt nachweisen. Es gibt aber Möglichkeiten, diesen Nachweis hinauszuzögern ... 👉 Siehe Video #Markenanmeldung #Markenanwalt #Markenrecht #trademark #anwalt

Bei der Wahl eines Markennamens muss auch immer bedenkt werden, wie sich die effektive Verwendung bei der Kundschaft entwickeln könnte. Es ist immer möglich, dass im Sprachgebrauch eine Abwandlung stattfindet. Diese Erkenntnis hatte nun auch die Zweifel Pomy Chips AG. Der Namensteil "Pomy", der auch mal als Markenteil gedacht war, verschwindet aus dem Namen. Er hatte sich nie etablieren können. Die Verwendung von zwei Namen wie in diesem Fall "Zweifel" und "Pomy" ist auch sehr schwierig zu etablieren. Kennen Sie andere Beispiele, die Ihre Namen auch anpassen mussten? PS: Wir helfen übrigens auch, starke Markennamen zu entwickeln. https://lnkd.in/eJ9Cu9t2 #branding #marke