Limited Editions – Behind the scenes 👀 Eine Limited Edition herauszubringen, ist immer etwas Besonderes. Aktuelles Beispiel: unsere neue Serie "Essentials by Maxim", eine Zusammenarbeit unserer ROSSMANN-Marke RIVAL loves me mit Beauty-Influencer Maxim Giacomo. Wir fragen uns: Wie sieht die Arbeit an einem solchen Projekt aus? Was passiert dabei hinter den Kulissen? Darüber haben wir mit Marketingmanagerin Sophia und Produktmanagerin Christiane gesprochen. ❓ Sophia, was ist deine Rolle in dem Projekt? "Ich arbeite im Influencer- bzw. Creator-Marketing bei ROSSMANN. Meine Aufgabe ist die Auswahl passender Creator für die ROSSMANN-Brands und somit auch für die Marke RIVAL loves me. Ich habe mich sowohl um die langjährige Kooperation mit Maxim gekümmert als auch – zusammen mit meiner Kollegin Lisa – um das Projektmanagement rund um den Launch der Limited Edition. Dies umfasste ein großes Creator- und Presse-Event, ein umfangreiches Seeding sowie Social Media-Kommunikation in Print und online." ❓ Was macht die Limited Edition aus? "Die Limited Edition macht vor allem die gute, teamübergreifende Zusammenarbeit aus. An dem Projekt waren viele verschiedene Schnittstellen beteiligt, die Hand in Hand die Limited Edition auf die Beine gestellt haben. Auch die langjährige Zusammenarbeit mit Maxim ist absolut besonders. Maxim ist mit RIVAL loves me groß geworden und steht zu 100 Prozent hinter der Marke und den Produkten. Die Zusammenarbeit mit ihm ist in den letzten Jahren freundschaftlich geworden, wir verstehen uns super. Maxim ist kreativ, zuverlässig und absolut fleißig. Es ist immer wieder schön mit ihm zusammenzuarbeiten." ❓ Christine, wofür steht die Marke RIVAL loves me? "RIVAL loves me steht als Love Brand für innovative und trendige Produkte im Bereich der dekorativen Kosmetik, die auf eine jüngere Zielgruppe ausgerichtet sind. Als Preiseinstiegsmarke bieten wir eine Vielzahl von Produkten mit absolut toller Qualität zum kleinen Preis." ❓ Was war deine Rolle bei der Limited Edition? "Gemeinsam mit meiner Kollegin habe ich die Koordination zwischen unseren Lieferanten und Maxim übernommen. Wir haben im Zusammenspiel mit beiden die Texturen, Verpackungen und Designs der sieben Produkte erarbeitet. Mit Maxims Anwender-Erfahrung und unserer Produktmanagement-Expertise haben wir aus meiner Sicht eine großartige Kollektion zusammengestellt." #MeinRossmann #RossmannKarriere #LimitedEdition
Beitrag von Dirk Rossmann GmbH
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#MARKE! Das Sprichwort: "Es gibt keine zweite Chance für den ersten Eindruck" stimmt. Vieles ist digital organisiert oder wird es in Zukunft – das unterstützen wir sehr, gerade bei der Entwicklung Ihrer #DigitalenMarke. Bei aller Ratio, sind wir ebenso emotional. Und da geht es um all unsere Sinne, die eine #Marke berühren muss. Deshalb lieben wir den persönlichen Austausch, ganz einfach, weil nur im #Dialog mit frischen, verrückten und schlussendlich erfolgreichen #Ideen jongliert werden kann. Eine erfolgreiche Marke überzeugt beim #digitalen und #analogen #Erstkontakt. Deshalb trägt unsere Briefpost zukünftig unser Markenzeichen. Einfach, weil uns jedes #Detail wichtig ist. Sie wollen in der "klassischen" Kommunikation den ersten Eindruck und die #Aufmerksamkeit Ihrer Marke steigern? Wir entwickeln Ihr Markendesign und FLYERALARM und die Deutsche Post und DHL liefern die Marke für Ihre Marke. www.ps-co.de #Markenimage #DieMarke #ErsterEindruck #Markenentwicklung #Markendesign #DiePostistda #OutofTheBox #NextLevelBrands
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Co-Branding: Wie Marken durch Kooperationen Image- und Sichtbarkeitseffekte realisieren. Die Haarpflegemarke Guhl Ikebana Cosmetics B.V. kooperiert mit der Kölner Biermarke Cölner Hofbräu FRÜH | Familienbrauerei & Gastronomie und führt gerade eine limitierte Auflage des Biershampoo von Guhl mit Früh Kölsch ein. Ziele der Edition & Kampagne*: 👉 die Marke Guhl emotional relevanter machen 👉 sie näher an die Lebenswelt der Konsumierenden bringen 👉 für jüngere Zielgruppe interessanter machen Die Agentur David+Martin entwickelte dafür ein KI-generiertes Video für die Sozialen Kanäle: ein Shampoo-Heißluftballon duscht den Kölner Dom mit Bierschaum ein. Co-Branding hat - gut gemacht - viele CHANCEN 👍 erhöhte Sichtbarkeit für beide Marken 👍 Eintritt in neue Märkte und Segmente 👍 Image und - Vertrauens Effekte der einen auf die andere Marke 👍 neue, einzigartige Angebote durch kombiniertes Know How und Ressourcen 👍 Effizienz durch geteilte Kosten für F&E und Marketing 👍 Kundenbindung durch die Schaffung von Markenerlebnissen 👉 71 % der Verbraucher finden es übrings gut, wenn Marken zusammenarbeiten, um einzigartige Produkte zu schaffen, WENN die Marken zusammenpassen.** Damit sind wir bei den RISIKEN ☝ Verwässerung der Markenidentitäten ☝ mögliche Irritation und negative Assoziationen, wenn die Werte und Zielgruppen der Marken nicht zusammenpassen ☝ ggf. aufwendige Prozesse, da beide Parteien sich einigen müssen Also all-in ein spannendes Marketing-Tool, um eine Marke weiterzuentwickeln, aufzuladen und Aufmerksamkeit zu erzeugen. Das man mit Bier und seinen natürlichen Inhaltsstoffen das Haar pflegen kann, ist ein traditioneller Glaubenssatz, insofern ist eine Biermarke ein nachvollziehbarer Co-Branding Partner für eine Shampoomarke. Durch das skurrile KI-Video könnte es viral gehen und für größere Aufmerksamkeit sorgen. Diese neuen “Fake”-Kampagnen werden unsere KI-geprägte Marketingwelt immer mehr prägen. Was denkt ihr, wird das viral gehen? Wirst du das Bier-Shampoo kaufen? Wie ist wohl der Image-Effekt für Guhl & Früh? Welche anderen Co-Brandings fallen dir ein? —--- Ich schreibe über Marken,-Strategie,-Design. Verbinde dich gerne mit mir! #brandintegritycreator#integritydesignhamburg #brandtransformation #strategischeMarkenführung #CoBranding
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