BBB 24: Roupas de cama são feitas com estamparia digital e batem meta de venda em 3 dias

Os itens - jogos de cama, toalhas de banho e de piscina - chegaram ao site da marca no último dia 27 e à loja física em Joinville (SC) no dia 29 de fevereiro, passando a ser distribuídos em seguida a varejistas pelo país. "É um projeto que nos orgulha pela visibilidade e reconhecimento de qualidade. A Dohler já foi responsável pelo roupão e alguns jogos de toalha do 'BBB' 15 anos atrás. Mas brinco que ‘ninguém era nascido’ 15 anos atrás: não tinha redes sociais, tráfego pago, Globoplay, Youtube...", comenta Braga.

A reaproximação com o reality show começou no meio de 2023, com conversas entre a Döhler e a emissora. "Convidamos a equipe de produção do 'BBB' para vir na nossa fábrica acompanhar o processo de produção. Fazemos desde a linha à produção final, a última etapa de costura", diz o head da marca.

O uso de estamparia digital - em que as estampas são impressas com ferramentas digitais sobre a face do tecido para personalizá-lo - foi um diferencial para a escolha, afirma. "Somos uma das únicas empresas da América Latina com essa tecnologia que, além de ser mais sustentável por consumir menos água e menos tinta, dá uma resolução melhor do design. Isso é benéfico para um programa como o BBB, que trabalha com muitas cores, muita geometria. E com a estamparia digital a gente também teria uma velocidade de entrega".

Os jogos de cama com quatro peças - nos tamanhos, Casal, Queen e King, feitos em algodão 150 fios - são vendidos no site oficial a partir de R$ 382,90. As toalhas de banho custam R$ 76,90, as de piso a partir de R$ 34,90 e as de piscina R$ 114,90. O preço do roupão do Líder é R$ 252,90.

O que é feito para o programa é bem diferente da linha de produção tradicional da empresa, que existe há 142 anos e tem um público mais "tradicional", conta Braga. "Foi um grande desafio para a gente. As cores não estavam na nossa linha, mas os produtos, sim. Em anos anteriores, o roupão do Líder era responsabilidade de quem patrocinava o quarto. Como já tínhamos aqui, a Globo passou para a gente", conta Braga.

A ideia da Döhler é manter a parceria nos próximos anos. "Hoje temos a roupa de cama, todas as toalhas da casa, os jogos de cozinha da Xepa e do VIP, e poderíamos avançar mais. Queremos em 2025 estar na parte de decoração, com estofados, papel de parede, além de materiais para área externa da piscina", planeja o executivo.