銷售戰報／9月掛牌數未見強勢扭轉，Corolla Cross逢小改王座退位

揮別農曆民俗月影響，9月台灣新市場掛牌數雖較上月成長24.2%，但無論與去年同期比較，或者放大至全年累計掛牌數，台灣汽車市場整體表現未有明顯翻轉，呈現冷卻趨勢。而且，乘用車市場銷售冠軍更在9月出現變化，Corolla Cross恰逢小改款更新，掛牌數受到影響，將寶座讓予Yaris Cross。

9月國產車排名
9月進口車排名
9月豪華車排名

回顧2024年9月份台灣汽車市場掛牌數據，全月共有36,532輛新車領牌，雖然較8月份成長24.2%，卻較2023年9月份衰退1.5%。主因為9月已經脫離傳統銷售淡季民俗月，整體的銷售狀況恢復常軌，民眾避開民俗月領牌的因素已經退卻，掛牌數自回歸正常所致。不過，相較於去年同期減少1.5%，可以看見2024年台灣車市確實走向冷卻。

這樣的現象同樣反應在全年累積掛牌數，2024年前三季，台灣車市總計累積344,116輛掛牌數，與去年前三季相比，小幅衰退1.6%。儘管全年累積掛牌數僅有小幅度下滑，但與去年同期相比掛牌數成長集中在上半年，可見上半年各車廠皆加碼衝刺，期望可以減緩車市冷卻帶來衝擊。下半年整體成長力道放緩，甚至多數月份出現衰退，2024年已難以重現2023年掛牌數衝上高峰榮景。

國產車：Corolla Cross逢改款空窗，Yaris Cross篡位登頂

8月份國產車掛牌數排行罕見出現龍頭「換人」結果，從2020年10月進入台灣市場以來皆穩居掛牌數冠軍的Corolla Cross銷售寶座在8月份為家族小老弟Yaris Cross所奪取，Corolla Cross「僅」繳出1,949輛掛牌數，Yaris Cross則衝上2,014輛，成為8月份國產車掛牌數排名第一車款。不過，如果計入商用車，8月份台灣汽車市場掛牌數最高者，為繳出2,144輛領牌數的Town Ace。

Corolla Cross之所以失去冠軍位置，最主要因素在於改款話題影響。Corolla Cross改款相關認證資訊早在8月就已經開始流出，經銷端亦透露改款可能的車型編成與重點配備，讓有意入主國產中小型跨界休旅買家觀望，同時產線業已開始進行新車生產轉換，車源出現些許空窗，導致Corolla Cross在8月以及9月都出現明顯掛牌數下滑。不過，10月1日Toyota總代理和泰汽車正式發表小改款Corolla Cross，有望進一步拉抬聲量與銷售量。

除了Corolla Cross退居第二，9月份整體國產乘用車市場掛牌亦有不少變化，僅有Honda CR-V與Toyota Corolla Altis仍維持與上月相同，分別名列第三名與第四名。而中華汽車Zinger則是竄升至第五名位置。Luxgen n⁷亦穩步向上，回到第六名位置上，同時Honda Fit與Nissan Kicks又重回國產車單月掛牌數排行前十名中，分別拿下第九名與第十名。但Hyundai Tucson L與Ford Focus同時下滑，跌落至第七名與第八名。

雖然名次多有變化，但在第三至第十名的掛牌數字中，僅有Zinger與Fit的掛牌數字較去年同期攀升，分別繳出86.7%與18%成長率，其餘車款的掛牌數字皆較去年同期下滑，其中CR-V的萎縮幅度更是來到36.5%之多。從這樣的掛牌數可以發現，國產車市在經過農曆民俗月淡季衝擊之後，9月份掛牌數並沒有明顯復甦力道，冷卻態勢相當明顯。

就連Luxgen目前銷售主力n⁷於9月份也未能直接回到破千或者近千輛單月掛牌數，只能繳出594輛單月掛牌數，排名9月份國產車銷售排行第六名位置。而n⁷截至9月為止，在2024年前三季已經累積5,709輛掛牌數，如要挑戰年掛牌數破萬輛，未來每月平均要有超過1,400輛掛牌數。但n⁷已經預告將推長里程版本將於10月初啟動預售，或許有望進一步拉抬買氣。

9月國產車銷售排名：

2024年	9月份	國產車掛牌排名
排名	品牌	車款	掛牌數	名次變化
1	Toyota	Yaris Cross	2014	↑
2	Toyota	Corolla Cross	1949	↓
3	Honda	CR-V	882	→
4	Toyota	Corolla Altis	769	→
5	CMC	Zinger	616	↑
6	Luxgen	n⁷	594	↑
7	Hyundai	Tucson L	562	↓
8	Ford	Focus	557	↓
9	Honda	Fit	485	↑
10	Nissan	Kicks	443	↓

不過，Toyota的國產輕型商用車Town Ace仍一枝獨秀，在主要競爭對手改款仍未曝光，Town Ace今年度在同級市場可以說並沒有敵手，甚至再一次拿下台灣汽車市場掛牌數第一名頭銜。9月份共有2,144輛Town Ace領牌，其中742輛為貨床等雙座商用版本，1,402輛為廂型車，佔比超過65%，與以貨床版為主力銷售車型的Veyca有顯著差異。且Town Ace無論是9月同期或者全年累積掛牌數，都較去年同期成長超過25%，年度掛牌數成長幅度更高達29%。

進口車：Volkswagen雙雄改款效應浮現

對比明顯冷卻的國產車市，包含豪華車在內的進口車市相對熱絡，不但豪華車相較去年同期成長逾2成，整體進口車市場亦有7.9%成長。不過，如果以累積掛牌數而言，2024年前三季台灣市場進口車掛牌數仍小幅萎縮1%，熱度亦有下修現象。但是RAV4依然挺立，雖然市場已傳出大改款車型即將出現，RAV4的9月份掛牌數字仍比去年9月成長35.7%，前三季累計的掛牌數字也較2023年前三季成長19.3%，當今台灣車市最受歡迎進口車頭銜當之無愧。

Kia Sportage經過8月份排名滑落之後，9月份再度回到進口車銷售排行第2名位置，繳出365輛單月掛牌數，同時也是RAV4以外，目前台灣市場最受歡迎的進口中型SUV，於年度掛牌數累積排行榜中，已經以3,497輛成績超越Mazda CX-5的3,431輛。而CX-5在9月份則是繳出360輛掛牌數成績，是進口車市中排名第三車款，這也代表台灣進口車市中，前3個席次全為中型SUV所奪得。

至於過往多與CX-5競爭進口車排行第2名的Tiguan，9月掛牌數字則是滑落至191輛，且僅能排名第十名，甚至2024年前三季累計掛牌數仍未跨越3,000輛門檻。Golf同樣在9月份也滑落至Top10排行的後半段，以215輛掛牌數成績那下第九名，兩款車消費這的改款前期待心理似乎已經出現。不過，Tiguan目前疑似已經有偽裝車現身台灣境內，推測已經開始進行法規認證作業，根據目前掌握資訊，可望在明年上半年登台上市。

而在第四至第八名中，有趣的是有多達3款為非SUV類，或者休旅化車款，包含Suzuki Swift、Toyota Camry與Mazda Mazda3，依序分別拿下第四、第五以及第六名，如果再把第九名的Golf一起算進去，有多達4款為房車與掀背車款。在進口車市中，SUV儘管熱銷，卻不是熱銷保證，仍有相當程度的買家對於房車、掀背車，甚至是旅行車等車款感到興趣，也願意真正花錢購入。

甚至，強調越野性能，市場定位較為小眾的Suzuki Jimny也能在市場上佔有一席之地，9月以234輛掛牌數成績拿下第七名，甚至贏過一般認為市場較大的小型跨界休旅Mazda CX-30，後者於9月繳出233輛掛牌數，僅以1輛之差位居第八。可看見，將價格拉高些許後，一般進口市場的消費模式更為多元。

9月進口車銷售排名：

2024年	9月份	進口車掛牌數排名
排名	品牌	車款	掛牌數	名次變化
1	Toyota	RAV4	1669	→
2	Kia	Sportage	365	↑
3	Mazda	CX-5	360	↑
4	Suzuki	Swift	334	↓
5	Toyota	Camry	305	↑
6	Mazda	Mazda3	266	→
7	Suzuki	Jimny	234	↑
8	Mazda	CX-30	233	→
9	Volkswagen	Golf	215	↓
10	Volkswagen	Tiguan	191	↓

豪華車：電動車成Top10排名亮點

9月份豪華車掛牌數Top10排名中，電動車或許成為成為最大亮點，不只是Tesla品牌竄升成為9月份掛牌數最高豪華品牌，將Lexus擠下榜首位置，BMW更靠著電動車出色表現，在Top10排名中搶得一席之地。拿下9月份豪華車掛牌數龍頭的，並不是引進銷售以來即扛下特斯拉銷售主力的Model Y，而是6月才開始交車的Model 3煥新版，9月更迎來大量交車，繳出1,017輛單月掛牌數，是9月份唯一掛牌數破千輛車款。

至於Model Y則是略遜一籌，繳出950輛掛牌數，只能屈居第二名位置。不過，在Model Y與Model 3亮眼表現之下，再加上以249輛掛牌數成績名列第十一的Model X，還有交出45輛新車的Model S，Tesla單月就有2,261輛掛牌數，成為9月份掛牌數最高豪華品牌。勝過繳出2,148輛成績的Mercedes-Benz與2,125輛的Lexus，讓傳統汽車市場的豪華品牌黯然失色。

儘管Lexus痛失龍頭寶座，NX仍能夠以889輛掛牌數成績拿下傳統豪華品牌銷售王者位置，並拿下9月份豪華車銷售排名第3名。同時，Lexus還有UX與RX兩款豪華休旅擠進Top10排名之中，其中UX繳出406輛掛牌數成績，RX則在9月份有400輛新車領牌。等於Lexus的休旅家族中，除了繳出182輛掛牌數名列第十四的LBX未能進入Top10排名，其他3款豪華休旅全數進入Top10之中。

Mercedes-Benz同樣依靠兩款豪華休旅在Top10排名中搶得一席之地，其中GLC表現最佳，9月份共有759輛新車領牌，於豪華車銷售排行至中名列第四，是三芒星品牌掛牌數表現最出色車款。GLE則以255輛掛牌數成績排名第十。而BMW則是憑藉iX1與iX2的出色表現，讓BMW於豪華車掛牌數排行中搶下兩席，其中iX2在9月份共有354輛新車掛牌，不但是X2家族銷售主力，更幫助X2車系登上豪華車掛牌數第五名位置，iX1則有147輛新車掛牌數，協同X1車系燃油車款繳出305輛掛牌數成績，名列第九。

9月進口車銷售排名：

2024年	9月份	豪華車掛牌數排名
排名	品牌	車款	掛牌數	名次變化
1	Tesla	Model 3	1017	↑
2	Tesla	Model Y	950	↑
3	Lexus	NX	889	↓
4	Mercedes-Benz	GLC	759	↓
5	BMW	X2	551	↑
6	Volvo	XC40	442	↓
7	Lexus	UX	406	↓
8	Lexus	RX	400	↓
9	BMW	X1	305	↑
10	Mercedes-Benz	GLE	255	↓

延伸閱讀：

• 銷售戰報／自製價值新規與民俗月雙衝擊，8月汽車掛牌大減逾3成5
• 銷售戰報／7月Corolla Cross促銷奏效掛牌數狂衝，CR-V再次技壓HS
• 銷售戰報／6月銷售排名出爐CR-V力壓HS，Model Y搶豪華車第一
• 銷售戰報／5月台灣新車掛牌成長逾1成，MG HS坐穩國產車前三強
• 銷售戰報／4月台灣汽車銷售排名揭曉，納智捷n⁷奪乘用車市第5！
• 銷售戰報／3月掛牌回溫大漲近6成，n⁷啟動交車醞釀車市版圖變動
• 銷售戰報／春節衝擊2月掛牌大減超過40%，HS衝總市場排名第三！
• 銷售戰報／2024年1月台灣新車掛牌開紅盤，較去年同期成長近30%