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Ao analisar o comportamento do mercado, muito é direcionado apenas à GenZ, mas já é hora de o mercado entender que deve dar luz aos jovens da Geração Alpha, os nascidos a partir de 2010. Hoje eles são decisores de compra ativos: 94% dos pais millennials querem que seus filhos tenham opiniões ativas sobre as decisões de compra da família. Para a geração Alpha, a publicidade tradicional, marcada por interrupções, perdeu completamente a relevância, uma geração que prefere conteúdos integrados, nos quais a mensagem publicitária seja parte orgânica da experiência. Fonte: Mundo do Marketing

Na pesquisa The Voice of the Marketer 2025, desenvolvido pela Warc, dois em cada três profissionais de marketing acreditam que o cenário será melhor no próximo ano. A previsão para os orçamentos, no entanto, é mais cautelosa. Apenas 34% dos profissionais esperam um aumento. Com relação às preocupações para o próximo ano, quase metade dos profissionais (44%) apontou a fragmentação de mídia e audiência. Fonte: Meio&Mensagem

O Cenp - Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário lançou o ‘Pacto Cenp - O guia das boas práticas do mercado publicitário’, onde apresenta recomendações para concorrências, sustentabilidade financeira, transparência nos processos e planos de incentivo - temas cruciais da indústria da comunicação. Diálogo, capacitação de equipes, atenção aos prazos, remuneração, clareza nos custos, proteção autoral, esforços em investimentos e relacionamentos, envolvimento de lideranças, respeito aos critérios técnicos e observância a questões contratuais estão entre as advertências gerais listadas. Fonte: Propmark

A fusão dos grupos Omnicom e Interpublic foi aprovada pelos dois conselhos de administração de forma unânime. Com a junção, nasce a maior empresa de publicidade do mundo. Juntas, as empresas terão a possibilidade de expandir a capacidade de criar soluções abrangentes em todas as etapas do funil, fornecendo serviços de ponta a ponta em mídia, marketing, CRM, dados, comércio digital, publicidade, relações públicas e branding. Fonte: Propmark

O marketing de propósito tem diminuído nos anos recentes devido a uma série de fatores, inclusive ceticismo dos consumidores diante do ativismo pouco autêntico das marcas, afirmam consultores e executivos da indústria. É claro que a queda nos investimentos também impactam esse cenário. A mudança do olhar das marcas sobre o propósito obrigará as agências dedicadas ao tema a alterarem suas abordagens. Fonte: Meio&Mensagem

Os deepfakes não são apenas uma ferramenta de manipulação visual, mas uma ameaça multifacetada que pode impactar diretamente a confiança nas mídias digitais e nas interações humanas online, além de colocar em risco a credibilidade das fontes, influenciando negativamente a opinião pública em tempo real. No entanto, também têm suas vantagens como a capacidade de personalizar conteúdos. Marcas podem criar anúncios que são adaptados a diferentes públicos de forma extremamente específica, como a fintech Nomad usou para criar uma campanha com o ator Will Smith. A tecnologia também permite recriar cenas clássicas ou trazer de volta figuras históricas para novas campanhas como a imagem da cantora Elis Regina. Fonte: Mundo do Marketing

O empreendedorismo, citado por 54% dos entrevistados, é a maior fonte de faturamento mensal dos criadores de conteúdo , segundo dados da pesquisa “O impacto socioeconômico dos negócios digitais da Creator Economy no Brasil”. A venda de produtos na Hotmart ocupa o segundo lugar, apontado por 42% dos creators como sua principal fonte de faturamento. O patrocínio de marcas representa a principal fonte de faturamento para apenas 3% dos entrevistados. Fonte: Meio&Mensagem

Os chief marketing officers (CMOs) estão lidando com o desafio de produzir e executar trabalhos que se destaquem criativamente, sejam mais baratos e em prazos cada vez mais apertados. Enquanto isso, a desconexão entre esses profissionais e o restante do C-level das empresas está aumentando, gerando uma panela de pressão que não deve amenizar tão cedo. Mais executivos do que no ano passado estão prevendo reduções no orçamento para o novo ano, fazendo com que eles vejam a IA como uma possível solução. Fonte: Meio&Mensagem

O investimento global em publicidade está a caminho de crescer 10,7% este ano, atingindo um total de US$ 1,08 trilhão. A nova previsão, publicada pela Warc, representa uma melhora de 0,2 ponto percentual em relação à última previsão global em agosto. O crescimento do investimento publicitário também é esperado para o próximo ano (+7,6%) e 2026 (+7,0%), resultando em um mercado global de publicidade avaliado em US$ 1,24 trilhão. Fonte: Propmark

Mark Zuckerberg anunciou a chegada das transcrições dos áudios enviados no WhatsApp visando atender o consumidor em ocasiões em que não é possível ouvir o áudio, como em locais barulhentos ou quando o usuário não consegue parar para escutar a mensagem recebida. Até o momento, o aplicativo transcreve áudios em inglês, português, espanhol e russo. Para habilitar a solução, o usuário deve ativá-la nas configurações do WhatsApp, em “Conversas”. Fonte: Meio&Mensagem