¿Cuántas veces a la semana lee usted un artículo sobre el propósito de la marca o escucha a un marketer hablar sobre una campaña basada en un propósito para construir su marca? El propósito está en todas partes. Pero, ¿el propósito de la marca realmente cambia los hábitos de compra de las personas? ¿Es aquí donde los anunciantes deberían centrar su energía?

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Los Apme son alimentos de propósito médico especial diseñados para el manejo de condiciones médicas y para satisfacer las necesidades nutricionales de personas con condiciones particulares. La producción local del Apme elimina la dependencia de importaciones del país y contribuye con la soberanía sanitaria. La planta de Alpina en Sopó, Cundinamarca, es la única apta y certificada para la fabricación de Apmes líquidos en el país.

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El estudio "El Futuro del Comercio" de Accenture y TikTok revela un aumento significativo en la participación en e-commerce en la región, impulsado por un cambio en el comportamiento de consumo desde la pandemia. Los países de América Latina están mostrando un incremento significativo en su participación en el e-commerce, así lo revela el estudio El Futuro del Comercio realizado por Accenture y TikTok...

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Esta edición limitada de ponqué premium combina la calidad, sabor y frescura de Ramo con los auténticos sabores del café premium 100% colombiano de Juan Valdez. Con el propósito de seguir diversificando su portafolio, a través del desarrollo de propuestas innovadoras, Ramo y Juan Valdez, dos de las marcas más queridas e icónicas de Colombia, lanzan su nuevo ponqué Tradición Selecta Café, una edición especial y por tiempo limitado de la popular línea de ponqués premium: Tradición Selecta.

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El pasado 28 de agosto se realizó la tercera edición del Dircom Tracker 2024,el estudio que cada año se encarga de analizar los focos estratégicos de los directores de comunicación en Colombia, y por primera vez tuvo lugar de manera presencial. Al comenzar la jornada, Santiago Martinez CEO de Índices Cognosight y Carlos Fernando Vega, director general de la revista P&M, analizaron los cambios y las diferentes dinámicas del impacto de la comunicación estratégica en Colombia, del 2023 al 2024.

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En un mercado saturado de opciones, destacarse ya no es solo una ventaja, sino una necesidad vital para la supervivencia de las marcas, cuenta en esta columna José David Cardona, account lead NeedScope Expert de Kantar división Insights Colombia. En un mundo saturado de marcas y productos, destacarse no es solo una ventaja competitiva: es una necesidad.

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El primer bar de antojos del país ofrece una variedad de recetas dulces y saladas, permitiendo a los consumidores descubrir las múltiples formas de disfrutar de la marca más amada por los colombianos de bebidas espirituosas. Durante este año, Baileys llega con una de las apuestas más disruptivas y deliciosas en mercado para desbloquear un nuevo nivel de indulgencia: Baileys Treat Bar. El primer bar de antojos del país, único en América Latina y solo el segundo en todo el mundo.

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Entre el 15 y 18 de agosto se celebró el Salón Nacional del Queso, un evento organizado por el Consejo Nacional de la Calidad de la Leche y Prevención de la Mastitis (CNLM) en colaboración con Grupo Éxito y Carulla.

Durante el evento, Alpina obtuvo cinco reconocimientos. Por segundo año consecutivo, el Queso Camembert ganó Oro. El Queso Sopó, su queso de autor, recibió la medalla de Plata, mientras que el Queso Emmental, el Queso Holandés y el Queso Parmesano fueron reconocidos en la categoría Bronce.

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ABBOTT PARK, Illinois - Abbott ha ampliado su línea Pure Bliss by Similac para incluir nuevas fórmulas infantiles orgánicas y de fabricación europea, según ha anunciado hoy la compañía. Las nuevas fórmulas están diseñadas para satisfacer las diversas preferencias de los padres en cuanto a ingredientes ecológicos y tipos de leche específicos.

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La compañía, a través de las jugadoras Leicy Santos, Daniela Montoya y Daniela Garavito, busca representar la tenacidad, la fuerza y la pasión de las mujeres. Juan Valdez, la marca de los caficultores colombianos, continúa trabajando por la grandeza del campo por medio de su nueva campaña: ‘Dos Campos, Una Misma Pasión’, una iniciativa con la que buscan representar y enaltecer la labor de las mujeres cafeteras y de todas aquellas que logran cumplir sus sueños.

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En su último informe, Ipsos reveló las cinco tensiones que viven los adolescentes, y demostraron que no son muy diferentes a las de las otras generaciones: se trata de conexión de marca, importancia de la salud física y mental, redes sociales, la nostalgia de los tiempos pasados que no se vivieron y los cambios climáticos y económicos.

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Los pertenecientes a la Generación Z —a menudo denominada la generación experta en electrónica— hemos crecido en un mundo de tecnología moderna, con iPads y Chromebooks en nuestras manos en la escuela desde una edad temprana. Pero esto nos ha llevado a anhelar nuestra propia forma de conexión con las partes de nuestras vidas con las que interactuamos a menudo: las marcas.

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Bogotá, 26 de agosto de 2024. Hace contados minutos, Avianca recibió confirmación oficial por parte del principal proveedor de combustible de aviación sobre la eliminación de las restricciones impuestas y la normalización en el suministro de jet fuel requerido para cumplir con la operación de la aerolínea. En consecuencia, Avianca reabre a la venta todas sus rutas y mantiene los itinerarios publicados.

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Bogotá, 26 de agosto de 2024. Por temas públicamente conocidos, los distribuidores de combustible informaron que limitarían la entrega de combustible Jet Fuel en todo el país, en lo que resta del mes. Desde el inicio, Avianca ha estado en contacto diario y directo con los actores que lideran la cadena de abastecimiento solicitando información sobre los niveles de combustible, los posibles impactos en la prestación del servicio de transporte aéreo y pidiendo acciones concretas para mitigar la afectación.

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Un producto que ha trascendido fronteras y generaciones, convirtiéndose en un ícono indiscutible de la marca. En el Día Internacional de las Papas Fritas, McDonald’s, una de las cadenas de comida más famosas del mundo, comparte detalles sobre sus papas fritas distintivas. Introducidas en el menú en 1955, estas papas se han convertido en un ícono de la marca y siguen siendo una de las opciones más queridas globalmente.

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La planta de Colombia procuce y distribuye no solo a mercados en Latinoamérica, sino también para Norteamérica, Europa, Asia del Sur Pacífico, Oriente Medio y el Norte de África. Por más de 100 años, L’Oreal Groupe, se ha dedicado a redefinir la belleza de manera inclusiva, ética y sostenible, innovando y transformando el sector. Su compromiso con la sostenibilidad social y ambiental, junto con su apuesta por la tecnología de vanguardia, posiciona a L’Oréal como un líder e en la industria de la belleza.

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(Ad Age) - Cómo la comunicación, la claridad y la colaboración pueden ayudar a afrontar el cambio. Para los directores de marketing y otros líderes de marketing, cambiar la marca de una empresa puede ser un trabajo ingrato. Hay tantas cosas que pueden salir mal. Y lo más probable es que cualquier problema importante causado por el cambio de marca se refleje en usted.

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El proyecto fue desarrollado por Celsia y permitirá reemplazar más de 43% del consumo energético de la planta. 

Grupo Familia inauguró su primera gran solar en la planta de Puerto Tejada, siendo la primera habilitada por la compañía para destinar esa capacidad generadora a la producción.

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La famosa marca de productos de cuidado de la salud oral le dijo adiós al plástico laminado para contribuir con la conservación del medio ambiente. Colgate ha adoptado una postura ecológica al eliminar el plástico laminado y la capa de aluminio de sus tubos de crema dental, reemplazándolos por materiales 100% reciclables. Esto permite que los tubos sean transformados en una variedad de productos a través de técnicas como la termofusión.

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Las empresas colombianas enfrentan el desafío de optimizar su enfoque hacia los consumidores, donde el marketing basado en el embudo de conversión emerge como una metodología integral para guiar a los usuarios a lo largo de todo el proceso de compra, desde la conciencia hasta la fidelización; hacerlo eleva las ventas y fortalece las conexiones con los clientes en un mercado digital creciente.

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