YouTube和廣告商更好地控制了用戶行為，實現了雙贏，而用戶感受到的「爽」，只是一個附帶的結果而已。我們平時享受網路服務，看文章、看影片，往往要順便看個廣告，很討厭，但是我們心裡也知道，無可厚非，畢竟網站也是商業機構，他們要靠廣告賺錢的嘛。
但是網站和網站也不一樣，有些網路網站看起來就很厚道。比如Google旗下的YouTube影片網站，它的廣告開頭有個五秒倒數計時，五秒以後，你點擊跳過按鈕，廣告立馬消失，你可以選擇不看廣告。這樣的用戶體驗很棒，很多人都說YouTube真是業界良心。
為什麼YouTube廣告設定5秒跳過？
可是問題來了，平台為了用戶體驗，犧牲一點利益，這也說得過去。但廣告商不是冤大頭，他們可是花了真金白銀的，他投了廣告，還不強制你看，你還能跳過去，他們圖什麼？
文章裡說，答案很簡單：為了多賺錢。很反直覺吧？怎麼做到的呢？這靠的正是一整套高級的控制策略。先說開頭的五秒倒數計時。為什麼是五秒鐘？注意，這可是一個非常精妙的「控制感」設計。畢竟只有五秒，很短，所以你不會去喝水、上廁所，或者做點別的事，你大概會盯著螢幕看，甚至會提前把鼠標放在跳過按鈕上。因為你想跳過，所以你必然要盯著看。結果是他控制了你5秒的注意力。
也許你會說，我就不盯著看，行不行？可能不行。因為人有一種基本的心理需求，叫控制感。你想想，下載東西的時候，你有沒有盯著進度條一直看，直到下載完成？或者，更新系統的時候，你有沒有盯著跳動的百分比一直看，直到100％？這不是強迫症，是倒數計時給了你明確的預期，你覺得一切盡在掌握，所以盯著的時候，會有控制感，一旦看完，你還會有成就感和滿足感。
人得到的控制感越多，安全感就越強，做事的積極性也就越高。當你知道控制權在自己手上，你對廣告就不會有逆反心理，對廣告就不那麼抵觸，也就更有可能被吸引著看下去。它給你製造了一個積極的心理啟動。
更精準的廣告投放策略
你可能會說，就算我看了五秒，廣告商能得到什麼？廣告商得到了極高的廣告觸及率。所謂觸及率，就是一則廣告播了以後，究竟有多少人真的看了。所有廣告商都很看重這個指標。廣告商也不傻，他也知道一場足球比賽中場休息的時候，你一定去上廁所、開啤酒、叫燒烤。
中場休息那段廣告，只有第一個進入的廣告才更有可能被人看到，所以，第一個廣告位是最貴的，換句話說，廣告商花的錢，很大一部分都是在買觸及率。觸及率很重要，可怎麼控制觸及率一直是個難題，美國廣告業有一句著名的話：「我在廣告上的投資有一半是被浪費了的，但問題是我不知道是哪一半。」
