“네이티브 광고" 라는 단어를 들어보셨나요?
온라인 광고 업계에서는 저마다 조금씩 다른 의미로 “네이티브 광고”라는 말을 사용하고 있습니다만, 아마도 ‘주변의 컨텐츠와 잘 어울리는 자연스러운 유저 경험을 제공하는 광고' 라는 의미에는 대부분 동의하실 것 같네요.
자연스러운 디자인으로 웹페이지 사용자의 거부감을 최소화하며 광고 효과를 높일 수 있다는 점이 가장 큰 장점입니다. 이러한 이유로 수 많은 광고주와 광고 게시자들의 관심을 받고 있는데요, 실제로 전 세계적으로 네이티브 광고에 대한 업계의 투자가 꾸준히 증가하고 있습니다.
eMarketer에 따르면 미국 시장에서 네이티브 광고에 대한 지출이 해마다 증가하여 2018년에는 전체 디지털 디스플레이 광고 지출의 60%에 육박할 것이라고 합니다.
구글 애드센스에서는 3가지 형태의 네이티브 광고, 즉 네이티브 인피드 광고 (Native In-Feed), 네이티브 콘텐츠 내 자동삽입 광고 (Native In-Article), 일치하는 콘텐츠 광고(Matched Content) 를 제공합니다. 이 제품들은 다음의 목적을 위해 개발되었습니다.
- 더 나은 사용자 경험: 운영하시는 웹사이트에 자연스럽게 어울리도록 고화질 이미지 등 양질의 광고 요소들을 사용하여 웹사이트 방문자들에게 더 나은 경험을 제공함
- 다양한 화면 사이즈 지원: 사용자가 접속하는 기기가 모바일, 데스크탑, 태블릿 어떤 것이든 상관 없이 훌륭한 디자인을 제공할 수 있게 함
- 손쉬운 사용: 웹 게시자들이 쉽게 적용 및 수정할 수 있는 툴을 제공함
네이티브 광고에 대한 개념을 익혔다면, 구글의 세 가지 네이티브 광고를 하나씩 알아볼 차례입니다.
- 네이티브 인피드 광고 (Native In-Feed)
인피드 광고는 피드 (웹사이트에서 리스트 형태로 표시되는 부분) 중간 중간에 광고를 삽입하는 형태입니다. 잠깐, 피드가 무엇인지 먼저 확인해볼까요? (피드란?)
이 광고를 해당 피드의 형태 및 디자인과 최대한 어울리도록 설정해 피드들과 자연스럽게 어울리게 함으로써 사용자 경험의 흐름을 방해하지 않도록 할 수 있습니다. (관련 도움말)
예를 들어, 게시자는 맞춤 설정을 통해 광고 제목, 설명, URL, 버튼에 대한 다양한 옵션을 사용할 수 있습니다. 글꼴과 글씨체, 배경 색깔 설정, 정렬 등의 커스터마이징이 가능합니다.
위의 참고 사진이 가장 쉬운 예시가 되겠습니다. 게시글이 피드와 아주 자연스럽게 융화된 것을 볼 수 있네요.
- 네이티브 콘텐츠 내 자동삽입 광고 (Native In-Article)
컨텐츠 중간 또는 단락이 끊기는 곳 등에 네이티브 광고를 적용하여 웹사이트의 전체적인 디자인에 어울리도록 설정할 수 있습니다. (관련 도움말)
네이티브 인피드 광고가 피드 중간에 배치되는 것이라면, 자동삽입 광고는 콘텐츠 내에 삽입되는 네이티브 광고라고 할 수 있습니다. 네이티브 인피드 광고와 마찬가지로 맞춤 설정을 통해 광고를 자연스럽게 만들 수 있습니다.
자동삽입 광고에 대해 게시자 여러분들이 자주 묻는 질문(FAQ)를 확인하고, 더 많은 정보를 얻어가세요!
- 일치하는 콘텐츠 광고 (Matched Content)
‘일치하는 콘텐츠' 는 구글의 강력한 검색 및 추천 알고리즘을 사용하여 특정 페이지를 읽고 있는 사용자가 좋아할 만한 콘텐츠를 해당 사이트 내에서 추천해 주는 기능입니다.
이 툴을 사용하면 사용자에게 연관된 컨텐츠를 추가로 제공함으로써 트래픽을 증가시킬 수 있습니다. 뿐만 아니라, 추천된 컨텐츠와 광고를 함께 노출함으로써 추가적인 수익을 도모할 수 있습니다.
단, 웹사이트에 따라 사용이 불가능할 수도 있으니, 자세한 내용은 도움말을 참조하시기 바랍니다. (관련 도움말)
앞서 소개드린 3가지 네이티브 광고 형태는 웹페이지의 형태에 따라 각각 사용하실 수도, 함께 사용하실 수도 있습니다. 다만, 가장 중요한 것은 웹페이지의 콘텐츠라는 것을 명심하시고, 콘텐츠의 흐름이나 사용자 경험을 잘 고려하여 적절하게 사용하시기 바랍니다.(관련 내용)
