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Jeux vidéoTranscription
00:00Et si je vous racontais l'histoire de la PlayStation qui a failli tuer Sony ?
00:04Et oui, avec bientôt 30 années d'existence, la marque PlayStation a connu d'innombrables
00:09succès mais aussi quelques échecs retentissants.
00:12Le plus gros d'entre eux c'est sûr, c'est la PlayStation 3, et l'arrivée de la machine
00:17a entraîné des pertes records pour la marque et des licenciements en interne.
00:21C'est simple, pendant un temps PlayStation a perdu sa couronne face à Xbox.
00:26Mais pour comprendre comment on en est arrivé là, il faut repartir à la base de tout,
00:30à la sortie de la PlayStation 2.
00:37Notre histoire débute donc en 2000 au lancement de la PlayStation 2.
00:40La machine est un succès immédiat, c'est une immense plateforme de jeux et de divertissement
00:45qui incarne l'âge d'or de Sony sur ce début de millénaire.
00:48Malgré la concurrence, notamment Nintendo, Sega et Microsoft, PlayStation prouve au monde
00:54entier qu'il est le véritable boss du secteur, un leader malin, un leader performant,
00:59qui propose ni plus ni moins que LA plateforme de jeux par excellence.
01:03Alors convaincu de ses atouts, Sony pense très vite à l'avenir et commence dès
01:07lors à bosser sur une troisième console de salon, la PlayStation 3.
01:11Et pour la concevoir, l'entreprise analyse ce qui marche et ce qui plaît dans la formule
01:16de la PS2, à savoir le multimédia grâce au lecteur DVD et l'expérience de jeu hors
01:22du commun.
01:23En prenant ça en compte, la PS3 devra donc devenir le Media Center de demain tout en
01:27proposant une expérience vidéoludique à couper le souffle.
01:30Voilà donc en quelque sorte à quoi ressemble la liste de course des concepteurs qui bossent
01:35sur la future console tandis que la PS2 se vend comme des petits pains.
01:39Et vous allez le voir, pour cette troisième console de salon, Sony va jouer très très
01:44gros.
01:45Les boss de la division gaming de Sony, notamment Ken Kutaragi, la tête pensante de cette nouvelle
01:50machine, décident que la PS3 devra mettre KO toute forme de concurrence.
01:55Ils souhaitent donc réinventer de fond en comble le hardware des consoles de jeu, et
02:00ça, ça passe par une puce de calcul que personne ne pourra égaler, le Cell, le processeur
02:05de la future machine, qui sera aussi sa pierre tombale.
02:09Avec une telle vision d'excellence technologique en tête, Sony cherche des alliés.
02:17Le géant japonais s'associe donc à IBM et Toshiba pour concevoir un monstre, le Cell,
02:23un microprocesseur de nouvelle génération conçu et fabriqué avec l'espoir de devenir
02:28l'architecture leader du futur.
02:30Alors je vous rassure tout de suite, on va pas rentrer dans les détails qui sont très
02:34complexes mais globalement c'est un système qui est fait de plusieurs entités, qui gèrent
02:39chacune des points très précis du rendu et du calcul d'une application.
02:43Ce qu'il faut retenir, c'est que le jeu vidéo n'est finalement qu'un des nombreux
02:47domaines sur lequel le Cell doit exceller.
02:49Parce que oui, il est aussi prévu pour faire de l'imagerie médicale, de l'analyse sismique,
02:55de l'astrophysique ou encore du calcul à très haut rendement.
02:58Et si ça paraît bizarre pour un processeur de console de jeu 15 années plus tard, dans
03:03les faits ça a un peu marché et certains scientifiques n'ont pas hésité à brancher
03:08des dizaines et des dizaines de PS3 ensemble pour former des supercalculateurs.
03:13C'est vous dire à quel point le processeur était balèze et polyvalent.
03:17Sauf que voilà, à vouloir être hyper compétent partout, il est difficile d'être excellent
03:22quelque part.
03:23Et côté jeu vidéo, vous allez le voir, le Cell va se montrer… pas très docile.
03:28En plus de coûter extrêmement cher pour Sony qui a investi 400 millions de dollars
03:33en recherche et développement, le Cell va être une véritable épine dans le pied des
03:38développeurs.
03:39L'architecture du processeur n'est pas hyper pratique, pour la simple et bonne raison
03:42qu'elle est très éloignée des PC.
03:45Et plot twist, la majorité des jeux sont développés d'abord sur PC puis ensuite
03:49adaptés aux spécificités des consoles.
03:52Donc lorsqu'un studio développe un jeu pour des consoles, il doit avoir le moins
03:56de modifications à faire entre les versions, pour se concentrer sur sa créativité.
04:00Si on lui demande de bosser pendant des centaines d'heures sur une documentation ultra secrète
04:06afin de maîtriser l'optimisation d'une seule architecture qu'il n'arrive pas
04:09forcément à comprendre, ça donne des jeux qui tournent mal.
04:12Et justement, les jeux PS3 qui sont sur d'autres plateformes aussi, ils tournent moins bien
04:17sur PS3 que sur Xbox 360, alors que la machine de Microsoft est presque deux fois moins chère
04:24et est sortie un an avant.
04:25Et la PlayStation 3 va naturellement pâtir de la situation.
04:29Il y a même certains développeurs stars qui vont se montrer très agressifs à l'égard
04:33des décisions de Sony.
04:35Gabe Newell par exemple, le boss de Valve, donc une sommité dans le monde du développement,
04:40il va pas mâcher ses mots.
04:41À peine la PS3 sortie, il va déclarer à son sujet « la PlayStation 3 est une perte
04:46de temps pour tout le monde ». Avant de lâcher au sujet du fameux processeur Cell, je pense
04:51qu'il devrait l'annuler et le refaire en partant de zéro.
04:54Des mots très durs, mais qui traduisent bien la galère dans laquelle se retrouvent Sony
04:59et les développeurs dans les premières années de la PS3.
05:02Mais pour l'équipe derrière la PlayStation 3, c'est le public qu'il faut convaincre
05:06avant tout, quitte à tacler la concurrence.
05:09Ken Kutaragi, encore lui, le boss du projet, dira par exemple avec pas mal d'aplomb « la
05:14PlayStation 3 n'est pas là pour sortir dans la précipitation, ni pour exploiter des gimmicks ».
05:20C'est là une double attaque, à peine camouflée, envers la Xbox 360 sortie un an avant la PS3
05:26et envers la Wii qui mise sur le motion gaming, qualifiée donc de gimmick.
05:31Traduction, chez PlayStation, on n'est pas là pour enfiler des perles, on joue sérieux
05:35et si vous voulez l'excellence, il va falloir l'attendre et y mettre le prix.
05:39Et le prix, justement, parlons-en, parce que c'est aussi là-dessus que la PS3 a bien
05:45failli plomber Sony.
05:49On l'a vu, avec sa PS3, Sony a tenté le casse du siècle, décrédibiliser toute forme
05:54de concurrence grâce à son CPU nouvelle génération, le Cell, qui coûte super cher.
05:59Seulement voilà, avec des coûts qui explosent, la console est tout simplement trop chère
06:04à produire.
06:05Plus de 800$ en sortie d'usine, c'est colossal.
06:08Bien évidemment, les joueurs eux ne sont pas prêts à payer autant et Sony doit donc
06:13perdre de l'argent sur chaque machine vendue pour écouler ses PS3.
06:17Le tarif que devra donc payer le consommateur est donc réduit, mais il est quand même
06:21très élevé, 600€.
06:23Oui oui, 600€, c'est beaucoup et c'est même devenu un plafond psychologique à ne
06:28plus jamais atteindre.
06:29On remercie donc la PS3 d'avoir officiellement fixé cette limite dans l'industrie.
06:34Tenez, regardez par exemple ce graphique, il présente le prix des consoles à leur
06:38sortie en tenant compte de l'inflation.
06:40Ca veut donc dire que votre PS3 de l'époque, vous la payeriez aujourd'hui plus de 700€.
06:46C'est pas très loin du prix d'époque d'une NeoGeo qui est dans la mémoire commune
06:50une console hors de prix.
06:51Mais ce tarif là, Sony va le défendre assez maladroitement avec des sorties de pistes
06:56en pleine interview genre « ça dérangera pas les joueurs de travailler quelques heures
07:01de plus pour se payer l'excellence ».
07:02Mais là où ça coince encore plus, c'est que ce prix très élevé, il renie l'ADN
07:07de PlayStation.
07:08Parce que souvenez-vous, 10 ans plus tôt, à l'E3 1995, quand Sony présente la première
07:15PlayStation, c'est une masterclass de communication.
07:18Rappelez-vous, l'annonce du tarif façon « drop the mic ».
07:27Et oui, 299, 299$, merci bonsoir, c'était le coup de grâce face à une Sega Saturn
07:39positionnée 100$ plus cher.
07:4010 ans plus tard, les faits sont là, la Saturn est morte, mais la PS3 répète la
07:45même erreur de positionnement de prix.
07:47Alors comment on en est arrivé à un tel tarif ? Vous allez voir.
07:50Pour justifier un prix aussi élevé, Sony sort sa carte joker.
07:57On l'a dit, la PlayStation 3 était conçue comme l'évolution logique de la PS2.
08:02C'est donc aussi un media center.
08:04Et si la PS2 avait démocratisé le DVD quelques années auparavant, la PS3 aura quant à elle
08:10la lourde tâche de démocratiser le Blu-ray, un support d'avenir pour Sony, qui est
08:15d'ailleurs le propriétaire du format.
08:17En ayant la machine leader et en rendant indispensable ce nouveau format de disque, Sony espère
08:22réaliser un gros coup.
08:24Manque de bol, si les objectifs sont clairs et sont bien là, l'engouement lui n'est
08:28pas vraiment au rendez-vous.
08:29Il faut dire que le gap entre la cassette vidéo et le DVD était gigantesque au début
08:35des années 2000.
08:365 années plus tard, se dire qu'on doit troquer notre collection de disques pour d'autres
08:41disques, plus qualitatifs mais plus chers, c'est une évidence pour personne.
08:45Et puis la PS3 mise aussi beaucoup sur l'avènement de la haute définition côté images, et
08:51dans les faits, sur les premières années de lancement de la console, les télés HD
08:55Ready et Full HD sont pas encore hyper répandues.
08:57Du coup, ni l'affichage ni le support, qui sont deux gros arguments de la PS3, ne sont
09:02des priorités pour le consommateur de l'époque.
09:05Et comme si ça suffisait pas, le revers de la médaille c'est que ce choix du Blu-ray
09:09met en galère Sony côté production.
09:12Parce que, initialement, la console devait sortir une année plus tôt, histoire d'être
09:16en frontale face à la Xbox 360 en fin d'année 2005.
09:20Mais par pure malchance, le lancement est décalé de plusieurs mois à cause d'une
09:25toute petite diode qui subit une rupture de stock et qui est liée au fameux lecteur Blu-ray.
09:31Cette petite diode, cette infime petite pièce qui coûte que 5 tout petits centimes en usine,
09:36elle a donc retardé le lancement de la console, la mettant alors dans une dangereuse position
09:41concurrentielle.
09:42Et avec toutes ces galères, Sony a dû en plus changer ses plans en catastrophe entre
09:48le moment où la PS3 a été dévoilée et le moment où elle est sortie.
09:51Des changements qui, comme on va le voir, ne sont pas légers.
09:54En 2005, quand Sony présente sa PS3, le public découvre une machine bombée et massivement
10:04orientée multimédia.
10:05Y'a qu'à voir les connectiques présentes sur la machine à l'époque pour s'en
10:09rendre compte.
10:106 ports USB, 2 ports HDMI pour la vidéo, un slot pour les cartes SD, un slot pour les
10:15cartes flash, on sait même pas pourquoi, une prise AV pour les vieilles télés et
10:20un port digital audio pour le son.
10:22C'est beaucoup, beaucoup trop, et dans la tête des analystes et des consommateurs,
10:27c'est pas forcément ce qu'on attend d'une console de jeu.
10:29Après tout, ici, on va payer le prix fort pour tout ça, et tout ça, bah seule une
10:34poignée d'utilisateurs s'en servira vraiment.
10:36Et puis, y'a cette manette, le boomerang, qui n'a, de l'avis général, aucune allure.
10:41Le pire, c'est qu'elle change totalement le form factor, le look, de la DualShock,
10:46la mythique manette qui a accompagné les joueurs PlayStation depuis la première console.
10:51Face aux critiques cinglantes à la suite de cette première conférence PS3, Sony revoit
10:55sa copie et présente l'année d'après une console avec moins de ports et avec une
11:00nouvelle manette.
11:01Pour cette dernière, c'est le retour de la forme habituelle, mais y'a un grand absent,
11:06c'est la vibration.
11:07En effet, on est alors en 2006 et Sony a déjà perçu l'intérêt du motion gaming, qu'introduira
11:12la Wii et tente de surfer sur la même vague en intégrant des capteurs de mouvement dans
11:17sa propre manette, la DualShock devient donc la Sixaxis.
11:20On l'imagine bien, ça a été fait au dernier moment, puisque rappelez-vous, un an plus
11:25tôt, la manette c'était le boomerang, avec des vibrations qui vont bien et zéro
11:29motion gaming.
11:30Le problème, c'est que les ingénieurs de Sony n'arrivent pas à faire cohabiter
11:34la vibration et le motion gaming.
11:36Et donc, pendant plusieurs années, la manette de la PS3 ne vibrera pas.
11:40Aux yeux du grand public, on retire donc une feature essentielle et très appréciée
11:45pour la remplacer par ce fameux gimmick dont Sony s'était ouvertement moqué un an avant.
11:50Pour la petite histoire, seules une poignée de jeux profiteront de cette feature Sixaxis
11:54de détection de mouvement.
11:55Là encore, ça contribue au mauvais départ de la PS3.
11:59Alors que faire ? Que faire lorsqu'on arrive en retard, trop cher, avec une architecture
12:04super complexe pour les développeurs, avec un lecteur bluré qui a du mal à s'imposer
12:08et avec une manette qui ne vibre pas ? La réponse est simple, on fait profil bas et
12:12on encaisse les coups.
12:13Au lancement de la machine, face aux difficultés de production et d'approvisionnement, la
12:22PS3 fait surtout parler d'elle pour les mouvements de foule qu'elle génère.
12:26Les médias interrogent des tas de gens qui n'ont souvent qu'une envie, l'acheter
12:30pour la revendre plus cher.
12:31Et oui, les fameux scalpers, qui ont beaucoup fait parler d'eux pendant le Covid, ils
12:35étaient déjà là en 2006.
12:37Malheureusement pour Sony pendant ces années-là, et comme vous pouvez le voir sur ce graphique,
12:41les pertes s'accumulent année après année pour la division PlayStation.
12:45On le rappelle, à chaque console vendue, Sony perd de l'argent, près de 240$ sur
12:51chaque machine.
12:52Dans le business des consoles, c'est un peu normal au début, et plus on avance dans
12:56le temps, moins la machine coûte cher à produire.
12:58Mais là, pour le coup, la PS3 fait perdre beaucoup d'argent à Sony, en raison du
13:03coût de fabrication qui est anormalement élevé.
13:05La perte que tout ça représente, normalement, c'est absorbé par les ventes de jeux, mais
13:10encore faut-il qu'il y en ait en nombre suffisant.
13:12Et avec un ticket d'entrée à 600€, et face à un catalogue pas vraiment sexy et
13:17pas vraiment bien optimisé, les joueurs sont assez frileux sur leurs achats de jeux.
13:22Ce double phénomène, néfaste pour la marque, va donc creuser des pertes record pour Sony,
13:28qui iront jusqu'à 4,7 milliards de dollars de pertes au global.
13:32Des postes sont détruits, les licenciements se comptent par dizaines dans certaines antennes
13:37de la marque.
13:38Bref, le lancement est une catastrophe.
13:41Pendant ce temps, tout va bien chez Xbox, et la marque américaine s'autorise même
13:45une petite escapade en péniche, face à la soirée de lancement parisienne de la PS3,
13:50histoire de dire on est là, on vous kiffe, venez chez nous.
13:52Face à cette configuration extrêmement défavorable, PlayStation n'a plus qu'un
13:57seul coup à jouer, celui des exclusivités.
14:00Le leadership des ventes est perdu, il faut redorer d'urgence le blason de la marque,
14:05et les années suivantes de la triste vie de la PS3 vont être marquées par des challenges
14:09et par une réussite inespérée.
14:11Jusqu'en 2009, c'est donc extrêmement dur pour la PS3, mais à partir de cette année-là,
14:20tout va changer.
14:21On commence par changer l'identité visuelle du logo PS3, qui reprenait avant la typographie
14:26du film Spider-Man, comme si on voulait dire aux joueurs, on a compris, vous voulez du
14:30jeu vidéo, pas un Media Center trop cher, vous allez être servi.
14:34C'est donc après 3 années de calvaire qu'une refonte complète de la machine débarque,
14:38plus fine, moins bruyante, et vendue 300$.
14:41De cette manière, Sony essaye de gommer les erreurs du lancement, et se lance dans une
14:46nouvelle ère en courant après le succès.
14:48Et donc on l'a vu, ce succès, Sony va lui courir après en misant à fond sur un maillage
14:53de studios hyper impliqués et hyper efficaces, et ce sont eux qui vont apprendre à maîtriser
14:59le Cell, ce processeur de malheur qui rendait les titres multiplateformes si désagréables
15:03à jouer sur PS3.
15:05Ces studios, qui ne bossent que pour Sony, vont poncer la documentation du processeur,
15:10et se faire aider par les architectes et ingénieurs qui ont conçu la PS3.
15:14Cela permet durant cette période des sorties remarquées qui vont forger la seconde vie
15:19de la PS3, avec un catalogue incroyable.
15:22God of War 3, The Last of Us, Metal Gear Solid 4, Infamous, Uncharted, Heavy Rain, Journey
15:28et tant d'autres.
15:29Ce sont tous ces jeux-là qui font, aujourd'hui encore, le prestige de l'ère PS3, effaçant
15:35toutes les erreurs de Sony sur cette génération.
15:37Et comme un symbole d'une ère révolue, c'est aussi en 2009 qu'IBM va abandonner
15:42l'idée de bosser à nouveau sur le processeur Cell.
15:45La puce révolutionnaire restera donc dans les mémoires comme un monstre de puissance,
15:50qui a certes permis de donner vie aux fameuses exclusivités qu'on vient de citer, mais
15:54qui aura aussi bel et bien failli tuer PlayStation et Sony.
15:58Une année plus tard, en 2010, Sony se met à miser sur les abonnements et leur rentabilité
16:03en lançant le PlayStation Plus, un programme qui permettra de ne plus jamais se retrouver
16:08sur des exercices fiscaux extrêmement déficitaires, un souvenir qui restera donc lié à jamais
16:14à la PS3.
16:15Avec des succès qui s'enchaînent et de nouveaux modèles pour perfectionner la console,
16:19la PS3 arrivera tant bien que mal à dépasser les ventes de sa rivale, la Xbox 360.
16:25Situé au dépassé, Sony le fait savoir au monde entier en 2013, pile poil à temps
16:29pour annoncer la PS4, la reine d'une génération durant laquelle c'est cette fois-ci Xbox
16:34qui va se planter sur toute la ligne.
16:36Mais ça, c'est une autre histoire.
16:38Voilà donc qui conclut notre JV Legends sur l'échec de la PS3, évidemment on a
16:43dû trier et pas mal sélectionner les événements et les infos, n'hésitez pas à nous dire
16:47ce que vous en avez pensé dans les commentaires.
16:49On vous remercie infiniment pour tous vos retours et vos messages sur la chronique JV
16:54Legends et on vous donne rendez-vous un dimanche sur deux sur la chaîne YouTube de JV et sur
16:58le site jeuxvideo.com pour un nouvel épisode, ciao !