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IDFA（Identity for advertisers）

IDFAとは、Appleのすべてのデバイスにランダムに割り当てられた、一意の識別子です。

IDFA（Identity for advertisers）とは

IDFA（Identity for advertisers / 広告用識別子）とは、デバイス用のCookieのようなものです。従来は広告主がIDFAを利用して、消費者がユーザージャーニーの過程で広告とどのように関わったかを計測していました。

しかし、有効期限の短いブラウザのCookieとは異なり、IDFAはユーザーが手動でリセットするまで保持されます。 

AppleはiPhoneユーザーのプライバシーをより重視するという戦略の一環として、データ取得の判断をユーザーに委ねています。これにより、現在はユーザーが計測を許可するオプトイン方式が導入されています。この方式では、ユーザーはApp TrackingTransparency（ATT）フレームワークと呼ばれるポップアップで選択を行います。

このポップアップはプライバシーに関するAppleの改革のうち、最新の機能（以前はLATが導入されていました）です。

IDFAがモバイル計測において重要な理由

iOSデバイスごとにIDが割り当てられることで、広告主は特定のキャンペーンにおけるユーザーのアクティビティについて、より粒度の細かい情報を取得し、これを活用して戦略と予算を最適化できていました。

しかし、前述のとおり、AppleがApp Tracking Transparencyフレームワークに移行したことで、広告主はユーザーの許可なしではアクティビティを計測できなくなりました。このため、計測は従来よりも幾分困難となっています。

IDFAは現在も計測に利用できるか

IDFAが完全に計測に利用できなくなったわけではありません。最新の統計では、ATTのオプトイン率は、約39%です。

AppleはSKAdNetworkというソリューションを提供しています。これは広告主がユーザーレベル、あるいはデバイスレベルのデータを特定しないまま、アプリのインプレッションとクリックをiOSのアプリインストールに紐づけられる方法ですが、完璧ではありません。これを比喩的に「ウォールドガーデン（壁に囲まれた庭、転じてクローズドプラットフォームの意）」と表現する声も聞かれます。公正なサードパーティ機関とは対照的に、アドネットワークは自分たちのネットワークで起きたことを報告する役割を担っていますが、これは「自分の宿題を自分で採点する」ような問題があるというものです。

エコシステムが進化するにつれ、計測についての議論にIDFAが登場する機会は減り、代わりに機械学習や予測分析などのツールが台頭するようになるでしょう。