Attribution Reporting API는 사용자 개인 정보 보호를 개선하고 전환 측정을 지원하는 개인 정보 보호 샌드박스 이니셔티브에 대한 Chrome팀의 제안서입니다. API는 광고주가 서드 파티 쿠키를 요구하지 않고도 캠페인 실적을 측정하고 최적화하는 데 도움이 됩니다.
Ad Manager는 광고 생태계를 지원하는 개인 정보 보호 대안에 대한 투자로 Attribution Reporting API를 지원하고 있습니다. 전환 액션이 파트너의 속성에 기여할 수 있도록 함으로써 광고주는 실적을 더 잘 이해하고 게시자 인벤토리에서 가치를 찾을 수 있습니다.
작동 방식
Attribution Reporting API가 작동하려면 광고주 또는 구매 측 광고 기술 회사가 광고 소재에 적절한 추적 정보를 추가해야 합니다. 이러한 광고 소재가 게시자 사이트에 게재되면 해당 광고 노출과 연결된 모든 조회 또는 클릭 이벤트가 브라우저에 기록됩니다. 해당 광고를 보거나 클릭한 사용자가 광고주의 사이트에서 전환 액션(예: 구매)을 한 경우, 웹브라우저에서 해당 이벤트를 기록하고 해당 활동을 이전 조회 또는 클릭과 일치시켜 적절한 기여 분석을 제공합니다.
Attribution Reporting API 제안서는 개인 식별 정보(PII)를 사용하는 대신 브라우저를 활용하여 일치를 통해 사용자의 개인 정보를 보호하는 환경을 유지하며, 개인 정보 보호를 강화하는 여러 관행(예: 개인 정보 차등 보호, 암호화, 노이즈 도입, 시간 지연 추가)을 사용합니다.
유의사항
Ad Manager에서 게재하는 프로그래매틱 광고의 경우 사이트가 HTTPS 프로토콜을 사용할 때 게시자가 별도로 취해야 할 조치는 없습니다. 필수 태그는 광고주와 광고 기술 제공업체에서 처리해야 합니다.
비프로그래매틱 광고의 경우 광고주가 캠페인 측정을 위해 Attribution Reporting API를 사용하려면 광고 항목에 포함하는 광고 소재에 attributionsrc 매개변수를 포함해야 합니다. 이는 구매자에게 이벤트를 등록하여 최종 전환이 사이트에 게재된 광고로 귀속되도록 하는 속성입니다. 이러한 광고 소재 태그가 URL 태그가 아닌 HTML 태그로 공유되는 경우 HTML5 메서드를 사용하여 광고를 트래피킹할 수 있습니다.
예
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이 테스트 기간 동안 게시자 수익에 미칠 것으로 예상되는 영향은 없습니다. 현재는 네이티브 트래픽이 포함되지 않지만 향후 네이티브 인벤토리를 지원할 계획이 있습니다.
맺음말
Ad Manager에서는 Attribution Reporting API를 통해 광고 생태계의 중요한 사용 사례를 지원할 수 있는 가능성에 집중하고 있습니다. Google은 이 솔루션이 Google 파트너의 요구사항을 최대한 지원할 수 있도록 계속해서 테스트하고 Chrome팀에 의견을 제공할 예정입니다. 이 제안서에 관한 자세한 내용은 Chrome 개발자 사이트를 참고하세요.
