ข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับการทดสอบ Privacy Sandbox ของ Ad Manager

เรามีความยินดีที่ได้เห็นการพัฒนาอย่างต่อเนื่องจาก Chrome เนื่องจาก Privacy Sandbox API เป็นทางเลือกที่สำคัญในการรักษาความเป็นส่วนตัวแทนคุกกี้ของบุคคลที่สาม โดยที่ผ่านมา Ad Manager ได้ทดสอบเทคโนโลยีเหล่านี้เพื่อมอบเครื่องมือที่จำเป็นให้แก่พาร์ทเนอร์ในการสร้างธุรกิจที่มีโฆษณาสนับสนุนให้ประสบความสำเร็จ ในขณะที่ Chrome ยังให้บริการ Privacy Sandbox API ต่อไปสำหรับผู้ใช้ทั่วไป ทาง Ad Manager ก็จะลงทุนเพื่อรองรับเทคโนโลยีเหล่านี้ต่อไปเช่นกัน

Topics API

Chrome ระบุว่าจะเริ่มให้บริการ Topics API แก่ผู้ใช้ Chrome ทุกคนตั้งแต่เดือนกรกฎาคมเป็นต้นไป โดย Ad Manager จะเริ่มรวมข้อมูล Topics เกี่ยวกับการเข้าชม Chrome ทุกครั้งที่ทำได้ ซึ่งเราจะประเมิน API และประโยชน์ใช้สอยสำหรับพาร์ทเนอร์ต่อไปเพื่อการนี้

Protected Audience API (ก่อนหน้านี้เรียกว่า FLEDGE)

เมื่อ Protected Audience API พร้อมให้บริการแก่ผู้ใช้ทั่วไปแล้ว Ad Manager จะเริ่มค่อยๆ เพิ่มปริมาณการเข้าชมในการทดสอบ เราจะติดตามผลกระทบที่มีต่อรายได้ของผู้เผยแพร่โฆษณา ในขณะที่ค่อยๆ เพิ่มเปอร์เซ็นต์การเข้าชม

Attribution Reporting API

Ad Manager รองรับ Attribution Reporting API โดยเป็นส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นในการลงทุนกับทางเลือกต่างๆ ที่ช่วยรักษาความเป็นส่วนตัวสำหรับการวัดผล เมื่อทำให้การกระทําที่ถือเป็น Conversion ได้รับการระบุแหล่งที่มาเป็นพร็อพเพอร์ตี้ของพาร์ทเนอร์ได้สำเร็จ เราจะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าใจในประสิทธิภาพและรู้มูลค่าพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาได้ดีขึ้น ทั้งนี้ผู้เผยแพร่โฆษณายังไม่จำเป็นต้องดำเนินการใดๆ ในตอนนี้

ก่อนที่จะเปิดตัวเทคโนโลยีเหล่านี้ในเวอร์ชันสำหรับผู้ใช้ทั่วไปของ Chrome เราจะประกาศฟีเจอร์ใหม่ๆ ของ Ad Manager เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกและการควบคุมเพิ่มเติมแก่ผู้เผยแพร่โฆษณา ซึ่งรวมถึงการเลือกไม่ใช้ใน UI ซึ่งเราจะแชร์ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับฟีเจอร์เหล่านี้และแผนการทดสอบให้มากขึ้นในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า

ทั้งนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเลือกไม่ใช้ API เหล่านี้ได้ทุกเมื่อผ่านนโยบายสิทธิ์ของ Chrome ซึ่งได้แก่ Topics API, Protected Audience API, Attribution Reporting API

เป้าหมายของ Google Ad Manager คือการให้เครื่องมือที่จำเป็นแก่ผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อสร้างธุรกิจที่มีโฆษณาสนับสนุนให้ประสบความสำเร็จ เนื่องจากความเป็นส่วนตัวและกฎระเบียบพัฒนาไปอย่างรวดเร็ว เราจึงทดลองวิธีใหม่ๆ ที่จะช่วยให้พาร์ทเนอร์ผู้เผยแพร่โฆษณาของเรายังคงสามารถแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องได้ต่อไปในรูปแบบที่เคารพความเป็นส่วนตัวมากขึ้น 

Ad Manager และบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาอื่นๆ ได้เริ่มทดลองใช้ Privacy Sandbox สำหรับเว็บแล้ว โครงการที่นำโดย Chrome นี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อแนะนำเทคโนโลยีเบราว์เซอร์ทางเลือกที่รักษาความเป็นส่วนตัวเพื่อรองรับ Use Case ที่สำคัญๆ สำหรับโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ เรามุ่งเน้นที่การใช้ Privacy Sandbox API 2 รายการ ได้แก่ Topics และ Protected Audience API (ก่อนหน้านี้เรียกว่า FLEDGE) 

การทดสอบ Topics และ Protected Audience API ของ Ad Manager ในช่วงก่อนเปิดตัวมีแนวโน้มไปในทางที่ดี แต่เราจะขอแนะนำการปรับปรุงเพื่อใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีเหล่านี้ให้ได้สูงสุด เราจะให้ความคิดเห็นเกี่ยวกับวิธีที่จะทำให้ API เหล่านี้มีประสิทธิภาพมากขึ้น และอยากให้คนอื่นๆ ในชุมชนเทคโนโลยีโฆษณาให้คำแนะนำกับเราด้วย 

Topics มีแนวโน้มที่ดีว่าจะปรับปรุงให้ดีขึ้นได้อีก 

Topics จะแสดงหมวดหมู่ความสนใจโดยอิงจากประวัติการท่องเว็บล่าสุด โดยไม่ต้องติดตามเว็บไซต์ที่ผู้ใช้เข้าชม ผู้ซื้อสามารถใช้ Topics ร่วมกับสัญญาณอื่นๆ เพื่อสนับสนุนโฆษณาตามความสนใจได้ (ดูรายละเอียดเพิ่มเติมที่นี่)

เมื่อมี Topics พร้อมใช้งาน แท็ก Ad Manager จะเรียกข้อมูลและส่งในคำขอราคาเสนอไปยังผู้ลงโฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่ต้องดำเนินการใดๆ เพิ่มเติมเพื่อเข้าร่วมการทดสอบ Topics แต่ก็สามารถเลือกไม่ใช้ Topics ได้หากต้องการ โดยทำตามขั้นตอนที่ระบุไว้ที่นี่

ตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2022 เป็นต้นมา Ad Manager ได้เริ่มส่ง Topics ในคำขอราคาเสนอไปยังพาร์ทเนอร์ฝั่งซื้อที่สนใจทั้งหมด (Google Ads, Display & Video 360, Authorized Buyers และผู้เสนอราคาแบบเปิด) กับการเข้าชมจำนวนเล็กน้อย การทดสอบได้ตรวจสอบแล้วว่าระบบของ Ad Manager ทำงานได้ตามที่คาดไว้ และโครงสร้างพื้นฐานของเราสามารถอ่านและส่ง Topics ได้สำเร็จ โปรดดูรายละเอียดเพิ่มเติมที่ศูนย์ช่วยเหลือ

เมื่อ Chrome เพิ่มการเข้าชมด้วย Topics และพาร์ทเนอร์ฝั่งซื้อของเรายืนยันว่ามีการใช้ Topics ในการเลือกโฆษณา เราจะเริ่มประเมินประสิทธิภาพกับพาร์ทเนอร์ฝั่งซื้อ

จากการทดสอบ เราเชื่อว่าการปรับปรุงอีกเล็กน้อยจะช่วยเพิ่มความเกี่ยวข้องและประโยชน์ใช้สอยของ Topics สำหรับการโฆษณาตามความสนใจได้ ตัวอย่างเช่น การให้ผู้ซื้อมีสิทธิ์เข้าถึง Topics ที่เกี่ยวข้องกับผู้ลงโฆษณาอาจช่วยปรับปรุงความครอบคลุมและความเกี่ยวข้องเชิงพาณิชย์ของหัวข้อที่แสดงได้ นอกจากนี้ ทีม Chrome ยังได้ยืนยันแผนการอัปเดตวิธีดึงข้อมูล Topics ซึ่งอาจลดเวลาในการตอบสนองและการแยกประเภทได้

การทดสอบ Protected Audience API กำลังจะเพิ่มขึ้น รวมถึงสิ่งอื่นๆ ก็จะตามมาในปี 2023 

Protected Audience API เป็นแนวทางใหม่ในการรักษาความเป็นส่วนตัวในแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งและ Use Case ของกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง โดยจัดการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาในอุปกรณ์ของผู้เข้าชมแบบไม่เปิดเผยกิจกรรมของเบราว์เซอร์ในเว็บไซต์ต่างๆ ของผู้เข้าชม (ดูรายละเอียดเพิ่มเติมที่นี่) SSP มีบทบาทสำคัญในเวิร์กโฟลว์ Protected Audience API โดยทำให้พื้นที่โฆษณาพร้อมให้บริการแก่ผู้ซื้อ และเป็นการให้ตรรกะสำหรับการประมูลในอุปกรณ์ ดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการผสานรวม Ad Manager กับ Protected Audience API ได้ที่ศูนย์ช่วยเหลือ ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเลือกไม่ใช้การทดสอบ Protected Audience API ของ Chrome ได้ในการตั้งค่า Permissions-Policy ของ Chrome

เนื่องจาก Protected Audience API เป็นเทคโนโลยีใหม่ Ad Manager จึงใช้วิธีการแบบทำซ้ำในการทดสอบ โดยแสดงโฆษณากับการเข้าชมของผู้เผยแพร่โฆษณาเพียงไม่กี่เปอร์เซ็นต์ เพื่อลดผลกระทบที่มีต่อรายได้และประสิทธิภาพให้เหลือน้อยที่สุด ขั้นตอนการทดสอบ Protected Audience API ของ Ad Manager มีดังนี้

1. การทดสอบโครงสร้างพื้นฐาน: ในช่วงแรกของการทดสอบที่เสร็จสมบูรณ์ในเดือนพฤษภาคม 2022 เราตรวจสอบแล้วว่าโครงสร้างพื้นฐานแบ็กเอนด์ทำงานตามที่ต้องการ ระบบไม่ได้แสดงโฆษณาผ่าน Protected Audience API ในขั้นตอนนี้ 
2. การทดสอบการแสดงโฆษณา: หลังจากตรวจสอบแล้วว่าระบบทำงานได้ เราจึงได้เริ่มแสดงโฆษณา Protected Audience API กับการเข้าชมเพียงไม่กี่เปอร์เซ็นต์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการทดสอบกับพาร์ทเนอร์ฝั่งซื้อจำนวนหนึ่ง รวมถึง Amazon Ads, Criteo, Google Ads และ RTB House ปัจจุบัน Ad Manager กำลังทดสอบ Protected Audience API กับคำขอโฆษณาหลายล้านรายการในแต่ละวัน และกำลังผสานรวมกับแพลตฟอร์มฝั่งซื้อที่สนใจอย่างต่อเนื่อง ในอนาคต Ad Manager จะทดสอบ Protected Audience API กับผู้ซื้อจำนวนมากขึ้น 
3. การทดสอบประสิทธิภาพ: เมื่อ Chrome เพิ่มการเข้าชมด้วย Protected Audience API ระบบของ Ad Manager วางแผนที่จะเพิ่มจำนวนการเข้าชมทดสอบและประเมินประสิทธิภาพ Ad Manager ยังจะมีแง่มุมใหม่ๆ ของ Protected Audience API อีกเมื่อพร้อมให้บริการในเบราว์เซอร์ และจะยังคงปรับปรุงและเพิ่มประสิทธิภาพผู้เผยแพร่โฆษณาต่อไป 

จากผลการทดสอบ เราจะให้ความคิดเห็นเกี่ยวกับการปรับปรุงที่เป็นไปได้ เช่น วิธีการใหม่ๆ ในการลดเวลาในการตอบสนองและให้การรายงานเกี่ยวกับการใช้ทรัพยากร ซึ่งอาจเพิ่มประโยชน์ของ Protected Audience API สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณา 

มาร่วมกันสร้างเว็บที่มีโฆษณาสนับสนุนและเคารพความเป็นส่วนตัวมากขึ้น

ทั้ง Topics และ Protected Audience API แสดงให้เห็นศักยภาพอันยอดเยี่ยมในฐานะเครื่องมือใหม่ เพื่อสนับสนุนแนวทางที่มุ่งเน้นความเป็นส่วนตัวมากขึ้นของโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ ในอนาคต Ad Manager จะยังคงประเมินเทคโนโลยี Privacy Sandbox ต่อไป ตลอดจนออกแบบและใช้ฟีเจอร์ต่างๆ เพื่อช่วยผู้เผยแพร่โฆษณาในการใช้โซลูชันเหล่านี้ เราขอแนะนําให้สมาชิกของชุมชนโฆษณาเข้าร่วมการทดสอบกับเราและช่วยกันปรับปรุงโครงการนี้ให้ดียิ่งขึ้นในปี 2023