Os efeitos do sistema Toyota/lean na comunicação organizacional (2019)
- Authors:
- Autor USP: POSSENDORO, ALEXANDRE JOSE - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CCA
- Subjects: COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL; MANUFATURA ENXUTA
- Keywords: communication; comunicação engajada; engaged communication; management; organization; relationship; Toyota / lean management
- Language: Português
- Abstract: Esta tese tem como objetivo investigar como a adoção do sistema Toyota/lean provoca transformações em processos comunicacionais de organizações que efetuam essa troca de modelo de gestão. Parte do pressuposto de que a Toyota - no decorrer de sua trajetória e por causas diversas, culturais, econômicas, sociais e específicas dos fundadores da empresa - desenvolveu um sistema de gestão (chamado hoje, também, de sistema lean) distinto dos sistemas tradicionais, com raízes tayloristas, fordistas, burocráticas, advindas da produção em massa. Trata-se de um modelo que exige bases comunicacionais distintas da gestão tradicional. Então, essas organizações que adotam esse modelo podem ter profundas transformações comunicacionais, sobretudo na comunicação interna. Assim, a fundamentação teórica foi realizada com base em conceitos sobre organização, gestão, gestão e comunicação, comunicação e relacionamento organizacional, e gestão Toyota/lean. A pesquisa de campo adotada, com abordagem qualitativa, foi baseada em entrevistas semi-estruturadas com especialistas e com colaboradores de empresas que estão vivenciando essa transformações, além de estudos de casos realizados, principalmente, em duas companhias brasileiras que estão adotando o sistema Toyota/lean e tendo profundas transformações comunicacionais: o Instituto de Oncologia do Vale (IOV) e o Grupo Wolpac. O estudo mostra que a adoção do sistema Toyota/lean pode provocar mudanças profundas em processos de comunicação, o que desloca a comunicação organizacional tradicional para outros eixos de mentalidade e operação. O estudo conclui que o sistema Toyota/lean pode desenvolver na organização um novo modelo de comunicação organizacional, um modelo que esta tese denomina de "comunicação engajada". Esse modelo é formado, em resumo, por cinco estruturas básicas: a comunicação totalmente focada na busca, revelação,análise e solução de problemas; o uso intensivo do diálogo presencial, aberto, livre, democrático e transparente no gemba; a gestão visual focada em revelar problemas; o respeito pelas pessoas (suas visões, relatos e vivências) e um relacionamento distinto do tradicional entre líderes e liderados, baseado não mais no poder hierárquico, mas no compartilhamento engajado de ideias e experiências
- Imprenta:
- Data da defesa: 25.06.2019
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ABNT
POSSENDORO, Alexandre José. Os efeitos do sistema Toyota/lean na comunicação organizacional. 2019. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2019. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-22072019-173943/. Acesso em: 23 jan. 2025. -
APA
Possendoro, A. J. (2019). Os efeitos do sistema Toyota/lean na comunicação organizacional (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-22072019-173943/ -
NLM
Possendoro AJ. Os efeitos do sistema Toyota/lean na comunicação organizacional [Internet]. 2019 ;[citado 2025 jan. 23 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-22072019-173943/ -
Vancouver
Possendoro AJ. Os efeitos do sistema Toyota/lean na comunicação organizacional [Internet]. 2019 ;[citado 2025 jan. 23 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-22072019-173943/ - A abertura do texto de reportagem na narratologia jornalística: uma proposta de classificação
- Comunicação engajada: um novo modelo de comunicação organizacional focado em revelar e resolver problemas
- Transformações geradas pela gestão toyotista/lean na comunicação das organizações
- A pós-graduação em comunicação no Brasil: cenário e evolução quantitativa, quantitativa, histórica e conceitual
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