Oglądalność
Oglądalność – procent grupy docelowej oglądający dany program telewizyjny, stację telewizyjną, reklamę itp. Wyniki badań telemetrycznych są źródłem informacji dla stacji telewizyjnych, dzięki którym nadawcy wiedzą, jak konstruować ramówki, by cieszyły się popularnością wśród widzów. Natomiast domy mediowe posługują się wynikami jako narzędziem do planowania kampanii reklamowych.
Oglądalność w Polsce
edytuj
W Polsce oglądalność mierzona jest od 1996 roku przez ośrodek badawczy AGB Nielsen Media Research, część koncernu Nielsen Company. Oddziały tej firmy mierzą oglądalność w ponad 25 krajach świata. W latach 1997–2011 badania telemetryczne prowadził również instytut TNS Polska (wcześniej pod nazwą TNS OBOP). TNS Polska prowadziła pomiar oglądalności wyłącznie dla TVP, która zdecydowała się przejść na wyniki Nielsena. Od 2011 roku wszyscy uczestnicy rynku (tj. stacje telewizyjne, domy mediowe i reklamodawcy) korzystają z danych telemetrycznych od jednego dostarczyciela, co jest standardem także w innych państwach świata[1].
Z uwagi na metodologię badań wyniki oglądalności są podawane dla każdej minuty. Oznacza to, że oglądalność programu jest średnią z jego minutowych oglądalności. W 2016 r. Nielsen Audience Measurement bada oglądalność 164 stacji[2] dla telewizji linearnej.
Badania nie uwzględniają TV Trwam, która nie jest monitorowana przez Nielsen Audience Measurement[3].
W 2016 r. Nielsen planował uruchomić w Polsce pomiar oglądalności reklam w internecie (Digital Ad Ratings)[4].
Zobacz też
edytuj
Przypisy
edytuj- ↑ Jak mierzy się oglądalność telewizji w Polsce?. www.wirtualnemedia.pl. [dostęp 2017-11-25].
- ↑ Badania oglądalności do poprawki? - Moje media. mymedia.blox.pl. [dostęp 2017-11-25].
- ↑ Polsat liderem w telewizji naziemnej, coraz mniej widzów Eska TV. www.wirtualnemedia.pl. [dostęp 2015-10-19].
- ↑ Nielsen będzie mierzyć w Polsce oglądalność reklam w internecie. www.wirtualnemedia.pl. [dostęp 2017-11-25].