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美國影音串流巨人Netflix上季獲利、營收及新增訂戶數都優於市場預期,顯示推出有廣告支持的平價訂閱方案奏效,但本季營收預估略嫌保守,讓市場略感意外。Netflix股價19日在美股早盤於平盤附近波動。
Netflix公布,第2季淨利比去年同期成長44%至21.5億美元,每股盈餘4.88美元,營收增長17%至95.6億美元,都高於市場預期,新增的串流付費訂戶更達805萬人,遠多於分析師預估的487萬人。
Netflix上季廣告支持平價方案的訂戶數成長34%,整體全球訂戶年增16.5%至2.777億人。Netflix表示,上季世界各地市場的新增訂戶都優於預期,亞太地區更新增280萬名訂戶。
Netflix表示,廣告支持訂閱方案的顧客數量夠多,明年可望吸引主要的贊助商投放廣告,但預期廣告今、明兩年都不會是營收成長主力。Netflix明年不再公布訂戶數,改為焦於營收、營業利益率及互動率。
展望本季,Netflix預估每股盈餘為5.1美元,高於華爾街預期,但預料營收為97.3億美元,略低於市場預期,新增訂戶數將少於去年同期的876萬戶少,分析師預期是新增518萬戶。
不過,Netflix上調全年營收預估成長區間的下限,現在預測將成長14%~15%,相較下,之前為預估成長13%~15%。
Netflix正聚焦於不同的事業策略,以驅動營收成長,包括更重視廣告支持方案的訂戶成長,也將推出自有廣告平台。共同執行長彼得斯說,隨著Netflix將如期達成明年的訂戶數目標,正把重點轉向廣告變現。
在多數媒體業者苦於吸引顧客為新節目埋單時,Netflix的新增訂戶仍能大幅成長,凸顯該公司仍是串流業界領袖。尼爾森資料顯示,最近一個月裡,Netflix在美國電視收看占比攀升至超過8%,是其他串流業者的兩倍多。
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