Octávio Frioli Florisbal se formou em Comunicação e Marketing pela ESPM. Antes de iniciar sua trajetória de mais de 30 anos como executivo na Globo, trabalhou nas agências de propaganda J. Walter Thompson, Norton Publicidade e Lintas Internacional. Foi, também, nos anos 1970, o primeiro presidente do Grupo de Mídia de São Paulo, entidade voltada para pesquisa de audiência. Começou a trabalhar na Globo em 1982, como diretor do departamento de marketing da emissora. Sua principal missão era estruturar o setor. Em 1991, Florisbal foi convidado pelos acionistas das então Organizações Globo para se tornar superintendente comercial, em um momento de crise econômica no Brasil. Em setembro de 2002, ele assumiu interinamente o cargo de diretor-geral da Rede Globo, sendo efetivado nesta posição em 2004. No fim de 2012, deixou o posto e passou a integrar o conselho de administração das Organizações Globo.
Octávio Florisbal em entrevista ao Memória Globo, 2013 — Foto: Renato Velasco/Memória Globo
Início da carreira
Octávio Frioli Florisbal é filho do avicultor Elegardo Florisbal e da dona de casa Josephina Frioli Florisbal. Mudou-se de São Paulo para o Rio de Janeiro, aos 16 anos, para estudar no Colégio Naval, em Angra dos Reis.
Octávio Florisbal começou a trabalhar em 1961, como auxiliar administrativo, em uma das principais agências de publicidade da época, a J. Walter Thompson, cuja filial brasileira era presidida por seu tio, Renato Castelo Branco, também vice-presidente da corporação americana. Formou-se em Comunicação e Marketing na Escola Superior de Propaganda, em São Paulo, e participou de diversos cursos de especialização, em Nova York.
Já como diretor de Planejamento de Mídia, foi contratado pela Norton Publicidade, para estruturar o departamento da agência. Lá conheceu a publicitária Helena de Almeida, com quem se casou e viveu por 30 anos. Em 1972, foi contratado por outra grande agência de São Paulo, a Lintas Internacional, onde permaneceu durante 10 anos. Na Lintas, que tinha a conta da Gessy-Lever, uma das principais promotoras de novelas e shows da época, tomou contato com a produção de programas de televisão e rádio.
Ainda no início dos anos 1970, Octávio Florisbal foi um dos fundadores e o primeiro presidente do Grupo de Mídia de São Paulo, entidade que contribuiu significativamente para o desenvolvimento das pesquisas de audiência e de mídia no Brasil.
30 anos de Globo
Octávio Florisbal começou a trabalhar na Globo em 1982, contratado para estruturar o departamento de marketing da emissora. Entre os principais objetivos, estava a criação de um canal de comunicação permanente entre a área comercial e as áreas de programação, criação, produção e jornalismo. Pretendia-se também estabelecer uma relação mais técnica entre a Globo, as agências e os anunciantes. Florisbal foi diretor da Central Globo de Marketing por oito anos, até ser nomeado Superintendente Comercial. Uma das marcas da sua gestão foi a política de profissionalização no modelo de comercialização dos espaços publicitários.
Em setembro de 2002, assumiu interinamente o cargo de diretor-geral da Rede Globo, logo após o afastamento, por motivos de saúde, da executiva Marluce Dias. Durante dois anos, acumulou a função com os atributos de Superintendente Comercial. Em outubro de 2004, foi efetivado no cargo de diretor-geral da Rede Globo, no qual permaneceu até dezembro de 2012, quando foi sucedido por Carlos Henrique Schroder. No ano seguinte, passou a integrar o conselho de administração das Organizações Globo, do que fez parte até 2017.
Em abril de 2009, recebeu o título de Personalidade do Ano, referente a 2008, concedido pela Associação Brasileira de Propaganda (ABP). Segundo a Associação, Octávio Florisbal foi destaque “por sua dedicação, consistente inovação e competência com que trabalha para o desenvolvimento e defesa dos interesses de todo o trade de comunicação, à frente do maior e mais importante conglomerado de comunicação do país”.
Octávio Florisbal morreu no dia 13 de agosto de 2024, em São Paulo, aos 84 anos.
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