« Régie publicitaire » : différence entre les versions
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Une '''régie publicitaire''' est une [[entreprise]] mettant en relation des [[annonceur
== Généralités ==
La fonction principale d'une régie publicitaire est d'agréger l'[[espace publicitaire]] de divers éditeurs de médias et de remplir les espaces publicitaires de ces médias avec les publicités d'annonceurs intéressés par leur audience.{{refsou}}
Historiquement, en France, les première régies prennent la forme d'agences, elles apparaissent au milieu du règne de [[Louis-Philippe Ier|Louis-Philippe]]. Par exemple l'[[Zacharias Dollingen|Agence de publicité Dollingen]] (1841) puis la [[Société générale des annonces|Compagnie générale d'annonces]] (1845).
Le terme
* l'une sous forme dématérialisée par exemple dans les médias comme la télévision, la radio ou encore le cinéma, mais aussi sur les appareils numériques que ce soit sur des sites web, sur des applications ([[smartphone]], [[tablette tactile]], etc.) ;{{refsou}}
* la seconde catégorie regroupe l'ensemble des supports matériels avec par exemple [[La Presse (Montréal)|la presse]] écrite (journaux, magazines{{etc}}), les panneaux d'affichages en extérieur ou dans les transports publics (métro, bus{{etc}}), les annuaires papiers{{etc}}{{refsou}}
=== Les différentes régies ===
Les principales régies publicitaires sont souvent classées :
* en fonction du média sur lequel elles travaillent (TV, [[presse écrite|presse]], radio, [[affichage]], cinéma,
* en fonction de leur [[chiffre d'affaires]] annuel.{{refsou}}
=== Régies internes / externes ===
Une régie peut être interne ou externe, ou les deux :
* une régie interne ne va vendre que les espaces publicitaires des médias qu'elle édite
* une régie externe ne vend que des espaces publicitaires, sans être apparentée à une entreprise éditant elle-même des sites internet.{{refsou}}
== Publicité sur Internet ==▼
La plupart des grandes régies publicitaires Internet vendent à la fois l'espace publicitaire des sites édités par leur maison mère et l'espace publicitaire de sites qui sont soit en affinité avec le thème de la régie, soit dont l'audience permet à la régie de se placer parmi les premières en termes d'audience.▼
Atteindre les premières places du classement en termes d'audience est capital pour une régie publicitaire car les plus gros budgets publicitaires sont gérés par une poignée d'agences d'achat d'espace qui limitent souvent la diffusion des campagnes publicitaires aux sites édités par les plus grosses régies en termes d'audience. ▼
▲La plupart des grandes régies publicitaires sur [[Internet]] vendent à la fois l'espace publicitaire des [[sites web]] édités par leur maison mère, mais
▲Atteindre les premières places du classement en termes d'audience est capital pour une régie publicitaire
En plus des régies web dites "classiques" de nouveaux formats font leur apparition avec un système de "péage publicitaire" (incentive) qui propose 4 videos publicitaire à regarder avant d'accéder à du contenu web ou encore les offres au Lead (performance, contact commercial) qui permettent via un algorithme d'afficher sur les sites des publicités ciblées sur le contenu de la page.▼
▲En
== Notes et références ==
{{Références}}
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== Voir aussi ==
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* [[Publicité]]
* [[Liste des agences publicitaires en France]]
* [[Serveur de publicité
=== Liens externes ===
* [http://www.sri-france.org Site officiel du Syndicat des régies internet français (SRI)]
* [http://www.snptv.org
{{Portail|entreprises|commerce|médias|publicité}}
{{DEFAULTSORT:Regie publicitaire}}
[[Catégorie:Commerce électronique]]
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[[Catégorie:Régie publicitaire| ]]
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