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„Werbetrenner“ – Versionsunterschied

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Bremer Stadtmusikanten und Tünnes und Schäl so entlinkt
 
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Ein '''Werbetrenner''' (auch ''Insert'') ist im [[Rundfunk]] ein Element, das einen [[Fernsehwerbung|Werbeblock]] vom übrigen Programm abgrenzt. In der Anfangszeit vor allem des [[Fernsehen]]s wurden im deutschen [[öffentlich-rechtliches Fernsehen|öffentlich-rechtlichen Fernsehen]] zu diesem Zweck häufig eigene Figuren wie das [[Sehpferdchen]] oder die [[Mainzelmännchen]] entwickelt. Weitere bekannte Werbetrenner sind [[Ute, Schnute, Kasimir]], [[Äffle und Pferdle]], [[Saarlodris]], [[Onkel Otto]] und die [[Telemiezen]].
 
== Österreich ==
Diese Werbetrenner sollten den Zuschauer während des Werbeblocks unterhalten und liefen daher auch zwischen den einzelnen Spots. In den letzten Jahren wurden die Werbetrenner demgegenüber zunehmend schlichter. Nun liegt der Hauptzweck eher in einem besseren Übergang zwischen Programm und Werbeinsel, teilweise auch in der Positionierung eines Programms oder der Bewerbung bestimmter Sendungen.▼
In Österreich regelt § 43 AMD-G die Trennung von Werbeinhalten vom übrigen Programm. Demzufolge müssen Werbeeinschaltungen eindeutig erkennbar sein und optisch, akustisch oder räumlich vom redaktionellen Inhalt getrennt werden.<ref>[https://www.jusline.at/gesetz/amd-g/paragraf/43 §43 AMD-G (Audiovisuelle Mediendienste-Gesetz), Erkennbarkeit und Trennung - JUSLINE Österreich]</ref>
 
== Werbetrenner öffentlich-rechtlicher Rundfunkanstalten in Deutschland ==
=== Gesetzliche Regelung ===
Die Trennung von Programm und Werbung ist durch den [[Rundfunkstaatsvertrag]], zuletzt durch die 4. Änderung zum Rundfunkstaatsvertrag vorgeschrieben<ref>{{Webarchiv|url=http://www.alm.de/fileadmin/Download/Gesetze/WerbeRiLi.pdf |wayback=20071005165130 |text=Gemeinsame Richtlinien der Landesmedienanstalten für die Werbung, zur Durchführung der Trennung von Werbung und Programm und für das Sponsoring im Fernsehen in der Neufassung vom 10. Februar 2000 (PDF) }}</ref>.
 
Dabei muss „der Beginn der Fernsehwerbung … durch ein optisches Signal (Werbelogo) eindeutig gekennzeichnet und für den Zuschauer erkennbar sein“. Das Werbelogo muss den Bildschirm mindestens drei Sekunden lang vollständig ausfüllen und sich vom allgemeinen Senderlogo deutlich unterscheiden.
 
=== Entwicklung ===
{| class="prettytable sortable" width="100%"▼
In der Anfangszeit vor allem des [[Fernsehen]]s wurden im deutschen [[öffentlich-rechtliches Fernsehen|öffentlich-rechtlichen Fernsehen]] zu diesem Zweck häufig eigene Figuren wie das [[Sehpferdchen]] (NDR) oder die [[Mainzelmännchen]] (ZDF) entwickelt.
 
▲Diese Werbetrenner sollten den Zuschauer während des Werbeblocks unterhalten und liefen daher auch zwischen den einzelnen Spots. In den letzten Jahren wurden die Werbetrenner demgegenüber zunehmend schlichter. Nun liegt der Hauptzweck eher in einem besseren Übergang zwischen Programm und Werbeinsel, teilweise auch in der Positionierung eines Programms oder der Bewerbung bestimmter Sendungen.
 
==== Werbetrenner öffentlich-rechtlicher Rundfunkanstalten ====
▲{| class="prettytablewikitable sortable" width="100%"
|- class="hintergrundfarbe7"
! class="sortable" | Name || Sender || AusstrahlungszeitraumErstausstrahlung || Artzuletzt ausgestrahlt || Bemerkungen Art || Bemerkungen
|-
| [[Äffle und Pferdle]] || [[Südwestrundfunk|SWR]] / [[Süddeutscher Rundfunk|SDR]] || 19701959 bis|| heute– || Zeichentrick || Vorläufer: ''Pferdchen'' (1960–19641959–1964), ''Pferdchen und Affe'' (ab 1964)
|-
| [[Bessi und Bingo]] || [[Südwestrundfunk|SWR]] / [[Südwestfunk|SWF]] || 19??1990 bis|| heute– || Zeichentrick ||<!--werden seit den 2010ern nicht mehr ausgestrahlt, siehe https://www.studio88.de/blog/project/aufstand-der-tiere-2/-->
|-
| [[Bienchen]] || [[Westdeutscher Rundfunk|WDR]] || 1961 bis|| 1962 || Zeichentrick ||
|-
| [[Die Bremer Stadtmusikanten (Zeichentrickserie)|Die Bremer Stadtmusikanten]] || [[Radio Bremen]] || 1981 bis|| heute– ||Zeichentrick || in Anlehnung an [[die Bremer Stadtmusikanten]]
|-
| [[Der gestiefelte Kater (Zeichentrickserie)|Der gestiefelte Kater]] || [[Südwestfunk|SWF]] || 1959 bis|| 1971 || Zeichentrick ||
|-
| [[Der kleine Ritter]] || [[Saarländischer Rundfunk|SR]] || 1971 bis|| heute1983 || Zeichentrick ||
|-
| [[Kasperl (WDR)|Kasperl]] || [[Westdeutscher Rundfunk|WDR]] || 1959 bis|| 1960 || Puppentheater ||
|-
| [[Klementinchen]] || [[Westdeutscher Rundfunk|WDR]] || 1963 bis|| 1968 || Zeichentrick ||
|- ▼
| [[Leo und Leo]] || [[Bayerischer Rundfunk|BR]] || 1956 bis heute || Zeichentrick || Vorläufer: ''Leo'', später: ''Leo und Leo'' bzw. ''Bayerischer Löwe''
|-
| [[MainzelmännchenLeo und Leo]] || [[ZDFBayerischer Rundfunk|BR]] || 19631956 bis|| heute– || Zeichentrick || Vorläufer: ''Leo'', später: ''Leo und Leo'' bzw. ''Bayerischer Löwe''
|-
| [[Musikkapelle (WDR)|MusikkapelleMainzelmännchen]] || [[Westdeutscher Rundfunk|WDRZDF]] || 19591963 bis|| 1960– || Zeichentrick ||
|-
| [[OnkelMusikkapelle Otto(WDR)|Musikkapelle]] || [[HessischerWestdeutscher Rundfunk|hrWDR]] || 19581959 bis|| heute1960 || Zeichentrick || <!-- ''Dienstältester Werbetrenner'' -->
|-
| [[OswaldOnkel undOtto Armadeo(hr)|Onkel Otto]] || [[WestdeutscherHessischer Rundfunk|WDRhr]] || 19611958 bis|| 1962– || PuppentheaterZeichentrick || <!-- ''Dienstältester Werbetrenner'' -->
|-
| [[Panda-BärchenOswald und Armadeo]] || [[SenderWestdeutscher Freies BerlinRundfunk|SFBWDR]] || 1984 bis1961 || Zeichentrick1962 || Puppentheater ||
|-
| [[Professor BalthazarPanda-Bärchen]] || [[WestdeutscherSender RundfunkFreies Berlin|WDRSFB]] || 19761984 bis|| 1978unbekannt || Zeichentrick ||
|-
| [[SaarlodrisProfessor Balthazar]] || [[SaarländischerWestdeutscher Rundfunk|SRWDR]] || 19841976 bis|| heute1978 || Zeichentrick ||
|-
| [[Schloßgeist KunibertSaarlodris]] || [[Saarländischer Rundfunk|SR]] || 19591984 bis|| 1971– || Zeichentrick || von 2008 bis 2020 nicht ausgestrahlt, 2020 neu aufgelegt
|-
| [[SchmitzSchloßgeist und SchmitzchenKunibert]] || [[WestdeutscherSaarländischer Rundfunk|WDRSR]] || 19681959 bis|| 19751971 || Zeichentrick ||
|-
| [[SehpferdchenSchmitz und Schmitzchen]] || [[NorddeutscherWestdeutscher Rundfunk|NDRWDR]] || 19591968 bis|| 19691975 || Zeichentrick ||
|-
| [[Antje (Walross)|Walroß AntjeSehpferdchen]] || [[Norddeutscher Rundfunk|NDR]] || 19781959 bis|| 20011969 || Echtes WalrossZeichentrick || zwischen 1984 und 2001 das Senderlogo des NDR
|-
| [[TelebärchenSpreenixen]] || [[SenderDeutscher Freies BerlinFernsehfunk|SFBDFF]] || 19591968 bis|| ????1991 || Zeichentrick || mitunter auch nur ''Bärchen'' genannt
|-
| [[TelemiezenTelebärchen]] || [[SüdwestfunkSender Freies Berlin|SWFSFB]] || 19721959 bis|| ????2003 || Zeichentrick || mitunter auch nur ''Bärchen'' genannt
|-
| [[Tünnes und Schäl (Puppentrickserie)|Tünnes und SchälTelemiezen]] || [[Westdeutscher RundfunkSüdwestfunk|WDRSWF]] || 19591972 bis|| 19601989 || PuppentheaterZeichentrick ||
|-
| [[Ute,Tünnes Schnute,und KasimirSchäl (Puppentrickserie)|Tünnes und Schäl]] || [[Westdeutscher Rundfunk|WDR]] || 19781959 bis|| ????1960 || ZeichentrickPuppentheater || in Anlehnung an [[Tünnes und Schäl]]
▲|-
| [[Ute, Schnute, Kasimir]] || [[Westdeutscher Rundfunk|WDR]] || 1978 || 1989 || Zeichentrick ||
|}
 
== Weblinks ==
* [{{Webarchiv | url=http://www.wunschliste.de/index.pl?wirschaltenum_09 | wayback=20110426214335 | text=Werbetrenner] auf wunschliste.de}}
 
== Einzelnachweise ==
<references />
 
[[Kategorie:RundfunkwerbungWerbetrenner| ]]
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